搜索引擎优化（SEO）的8个途径

通常，有经验的网页设计师会告诉您：光是将网站架好，是不会有人上门的。 所以必须实行针对搜索引擎优化，简称SEO。而事实上的确如此。只是将网站架设起来，并无法带来访问。要吸引客户访问您的网站，需要一番努力，而要让客户不断重复访问，则需花费更大的功夫。大多数人寻找网站的方式之一，就是通过 Google.com 等搜索引擎，而 Google 也的确占了全球一半以上的网络搜索使用量。另外，Yahoo! 与 MSN 和百度也是相当受欢迎的搜索网站。
因此，在搜索结果中占到好的排名位置，就是增加网站访问量的关键。要知道，许多人甚至不会翻到搜索结果的第二页。此外，搜索结果列表顶端的位置也比搜索结果列表底部更占优势。搜索引擎采用复杂的演算法来排列搜索结果。要占到好的页面排名位置并非只是巧合。搜索引擎优化 (或称为 SEO) 就是一种提高排名位置的程序。每一种搜索引擎所采用的演算法都略有差异。而且，大多数都会定期调整演算法。尽管如此，搜索引擎优化的基本原则仍旧适用于所有搜索引擎。虽然搜索引擎优化并不容易，不过，只要规划得当，就能提高您网站的点击率。
以下是成功的搜索引擎优化的八个步骤。
1. 谨慎挑选关键字关键字是客户在搜索引擎寻找您网站所使用的字词。所以，在概念上，就是要将您的网页根据这些字词来进行优化。您应该挑选最能精确描述您业务的关键字。这些关键字应该是特定词汇，并足以吸引到潜在目标客户，但又不会过于狭隘。
当然，您可能同时有好几个关键字。最好的方法，就是针对不同的页面挑选不同的关键字。如果您是知名企业，就在「关于我们」页面上使用企业名称当作关键字。不过，大多数的客户都会依产品与服务来搜索，而不是企业名称。如果不知如何挑选关键字，可以调阅您的伺服器记录档，看看来访的客户都是透过哪些关键字连到您的网站。此外，试验一下哪些关键字可以搜索到您竞争对手的网站。
2. 谨慎挑选关键字您网站的关键字，应该出现在您网页的标题标记 (meta title) 中。“标题标记”会出现在浏览器视窗的最顶端，也就是功能表列的上方。
同时，关键字也应该固定出现在开启的网页中。最重要的是，这些关键字应该在页面上开头的前几个段落中经常出现。不过，请注意不要过度使用关键字， 否则就会沦为「关键词堆砌」状况。搜索引擎通常能够分辨出这个状况，这样的话，您页面的排名位置就会降低。网络上有一些工具可以协助您达到最佳的关键字密度。不过，请避免使用那些会直接写入网页的软件。搜索引擎也能分辨出这种状况。
以下是搜索引擎优化的黄金定律： 绝对不要为了塞入关键字而牺牲掉网站内容的品质。这样会影响您网页的排名位置。最重要的是，您的网站会失去对访问者的吸引力。
3. 透过点击付费广告来测试关键字Google 的 AdSense、MSN adCenter 或是其他点击付费的广告方案，都能测试关键字的效果。您可以看到关键字是否能为您带来访问量。同时，您可以确定您的关键字是否能够带来会消费的客户。
点击付费或许花费不菲。但是，如果使用得当，将为您带来客户。点击付费广告并无法取代搜索引擎优化， 而是应该用来协助您评估关键字的效果，协助达到搜索引擎优化。如果您的搜索结果不佳，请考虑改变关键字。
4. 增加从外站链入您网站的链接搜索引擎会将其他网站链入您网站，视同对您网站的支持。因此，如果有越多网站链接到您的网页，您的网页排名就会越高。当然，也不尽然如此。网站的好坏也是搜索引擎参考的因素之一。如果您有很多声名狼籍的网站连入您的网站，您的排名也将大受影响。您可以与您业务相关的网站交换链接。如果他们的排名较高，那当然没问题。如果有名声不佳的网站链接到您的网站，请要求他们移除您网站的链接。如要找出有哪些网站拥有您网站的链接，可以直接在搜索引擎上试试。只要在搜索方块中输入 link:yoursitename 即可。
5. 搜索引擎优化应顾及道德如果使用欺骗的手段来提升网页排名，将得到反效果。甚至可能让您的网站被搜索引擎剔除。一旦您被剔除，几乎是无法挽回。因此，切忌采用不道德的方式。不要过度使用关键字。不要使用隐藏文字，像是极小的字型，或是与网页背景相同颜色的字体颜色。不要使用镜像网站，也就是内容相同的网站，来链接到您的网站。此外，也要注意每一页的内容彼此要有相当程度的差异。如果相似的内容重复出现在不同页面上，可能会被认为意图欺骗搜索引擎。不宜使用页面隐藏的技巧。所谓页面隐藏 (Cloaking)，就是制作两套页面。搜索引擎看到的是使用了许多关键字的那一个页面， 但访问者看到的却是另外一个内容与关键字完全不相干的页面。
有一种情况例外： 如为 Flash 网站，几乎无法进行优化， 因为搜索引擎无法解读 Flash。此时，您可以在背後用 HTML 再架设一个网站。只要内容与 Flash 网站相同即可。
6. 将网站提报给搜索引擎您当然希望您的网站能被搜索网站纳入索引。如果您有许多其他外站链接到您的网站，网页自动寻检程式自然会找到您的网站。网页自动寻检程式会在网际网络上自动搜索，然後更新搜索引擎的网站资料库。如果您的网站没有自动出现，您可透过提报服务或是自行将网站提报给搜索引擎，以便纳入索引。上述的三个大型搜索网站，均有提供提报网址的表格。以下是这些搜索网站提报页面的美国链接：
Google：http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu：http://www.baidu.com/search/url_submit.html
7. 耐心监视搜索引擎优化的效果搜索引擎优化并非一蹴而就。要获得较高的排名位置，通常需要几个月的时间。如果操之过及，反而容易造成错误， 而且这些错误的後果可能相当严重。不过，监视您的进度是非常重要的。在主要的搜索引擎上输入您所挑选的关键字，看看您的排名位置。您或许也会意外发现许多相关的词汇。这也算是意外的收获。
测试结果通常会有波动。排名可能每天，甚至每小时变动一次。请经常测试，以精确了解您网站的排名。如果是小幅的波动，就不用太过担心。但如果您发现有持续下滑的趋势，就应该立即采取行动。只要您的网站访问量增加，相信您的销售也会成长。如果销售一直无法成长，那就要重新审视您的网站内容与导览设计。好的文案与导览设计，能够持续提升业绩。
8. 考虑将搜索引擎优化工作是一项持续性的工作，因此，必须由全职人员负责。某些公司则专门经营搜索引擎优化业务。
聘请专业搜索引擎优化公司来协助您网站进行优化可能花费不菲。价格需视网站、服务内容及时间长短而定。不过，因此所带来的好处，也可能相当可观。聘请专家当然比自己做的效果更好。而且好的搜索引擎优化所提升的业绩，可能负担其成本还绰绰有余。而不好的搜索引擎优化，则反而不如不做。所以，找到好的公司来协助您是非常重要的。您可以了解一下该公司的道德标准。看看他们是否会提到一些欺骗性质的搜索引擎优化技巧。
当然，该公司网站本身的搜索排名位置，也是您的参考指标。不过，别光只靠这点。与该公司提供的参考客户联系。亲自访问该公司所执行过优化的网站，并且留意一下该公司的文案撰写品质。
再来，该公司应该要提出详细的计划。他们要能提出几种不同的方法来提高您的排名。当然，这些方法以及价格方案都应该很明确。
有些公司会让客户有不切实际的期待，对于这些公司应该小心。例如，针对常见关键字，他们保证让您的页面出现在 Google 搜索结果顶端，对于这种公司就要格外小心。此外，如果他们保证能在短期内见效，有可能他们就是采用欺骗搜索引擎的技巧。
在您考虑委外之前，您或许可以试试一些搜索引擎优化管理软件来可协助您挑选关键字、提报页面到搜索引擎，以及追踪成果。这种方式会比委托外来服务来得便宜。