在数字时代的浪潮中，搜索行业似乎悄然迎来了新的转变。传统搜索引擎如谷歌和百度，正遭遇来自社交平台以及AI技术的双重挑战。在就职于小红书的一项调查中，我们看到2024年四季度其日均搜索量逼近6亿次，而百度的日均搜索量则略高于10亿次，前者甚至已经超越了后者的半壁江山。由此可见，Z世代用户正成为影响搜索引擎市场的最大变数。
日均搜索量不仅是搜索引擎的市场地位标杆，更是广告商眼中不可忽视的潜在商业机会。如今，年轻用户对于信息获取的依赖，已不再盲目向传统搜索引擎倾斜。小红书、抖音等新兴社交平台，凭借个性化的推荐机制，正不断吸引着无数用户的目光，成为他们获取生活方式、消费选择和娱乐资源的首选渠道。
在全球范围内，TikTok也正在显著挤压谷歌的市场优势，相关数据显示，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将首次跌破50%。 而就在国内，小红书的表现同样令人瞩目。在最近发布的《2024小红书十大搜索趋势洞察报告》中，70%的月活跃用户表示会使用搜索功能，用户每月的平均搜索次数高达180次。这说明，传统的信息搜索方式正因社交平台的崛起而面临威胁。