用户的搜索行为各不相同，同一产品不同的时期的搜索倾向也不相同，为了让百度推广账户流量保持精准稳定，SEM专员则必须定期进行关键词拓词工作。
关键词拓词就是百度竞价账户在推广一段时间后，在账户现有关键词的基础上新增关键词，这些词可能是账户搭建初期没有考虑进来的词，也可以是用户搜索习惯变化，产生的新词/别词。拓展新词可以让账户获取更多精准流量，也可以避免高价词匹配这一类新词的现象。下面介绍四种关键词拓词的方法：
（1）搜索词报告中筛选
搜索词是用户的真实搜索，最能反应用户的真实需求，在搜索词报告中寻找账户中没有，但是“有转化的词”和“无转化但是账户推广相关的词”添加到账户，必要的时候可以在这些词的基础上进一步延伸拓词。
（2）搜索引擎联想词中筛选
搜索框输入时下拉框出现的推荐词，这些词是百度大数据分析后推荐出来的用户搜索特征，不同时期搜索引擎联想词不同，因此要把这些有价值的词定期新增到账户中。
（3）相关搜索词中筛选
搜索相关词也是需要定期查看，寻找有价值的新增到百度竞价账户中。账户关键词的转化排行在不同时期肯定有所差异，所以一般建议在搜索引擎中依次输入转化前十的关键词，然后在相关搜索词中选择有价值的词。
（4）百度指数查询结果中筛选
百度指数中输入核心转化词，点击需求图谱，寻找账户中没有，但是需求靠前的优质关键词。