职场相关｜想从事传媒行业，你需要了解什么？

传播，关乎经济增长和知名度的提升，乃企业发展的关键。传播领域仍然对年轻毕业生保持着强大的吸引力，并一直在寻求新的人才加入。

近年来，数字化通讯日益受重视，也被纳入了各职业培训的核心课程中。通常情况下，大多数公司都已设立专门的传播部门，而如果没有设立该部门的公司，则会转向传播机构寻求帮助。

还有许多职业与各类媒体（如互联网、报纸、广播电视等）共同协作，以传播推广公司的产品和服务。因此，传播与新闻业、新闻关系、活动管理、广告、出版等其他行业紧密相关。

在职业金字塔的顶端，通常是传播总监，他们与公司高层确定传播策略，并保证所有行为的行动一致。他们将与公共关系专员、公共关系负责人、艺术总监等专业人员共同合作。初入行者通常从助理开始，但随着经验的积累，你可以很快地升级为团队管理角色。

近年来，企业记者、社区经理、社交媒体经理、SEO专家、流量经理和用户体验设计师等职位逐渐崭露头角。

一般来说，初开始工作时，每月薪水约为2500-3500欧元。有几年经验后，通讯经理或者总监的工资可能会翻一番。

随着新技术的发展，传播工作的形式和需求也发生了变化。因此，对于文凭的要求也在上升。单纯的本科学历已经无法满足市场需求，你可能需要进修硕士学历（例如公关人员或传播助手），甚至是博士学士（例如流量经理、用户体验设计师和传播总监）。

2年制的高级职业技术学位（BTS）通信课程是学习如何组织传播活动的良好基础。3年制的信息-传播专业的学士学位偏向理论，这里会教你如何制作宣传册，排版，以及图像符号学、市场营销、法律、媒体等课程。而5年本硕连读的CELAS master或者IEP课程，则是确保优秀的职业发展前景的保障。

战略规划师是一种需要持续关注市场趋势、消费者行为和竞争环境的职业。他们通过对品牌优势、劣势以及其潜在的竞争机会和威胁进行分析，来明确品牌的发展方向。他们积极进行定性和定量研究，以便更好地理解客户的需求和期望。

这些专业人士基于他们的分析，设定品牌的沟通策略，确定需要实现的目标、应达成的目标以及应传达的信息。然后，他们将制定具体的行动计划和预算。此外，他们还需要与创意团队紧密合作，开发符合品牌和消费者期望的传播概念，并且，他们需要与销售团队通力合作，以确保广告活动的实施和监控。最后，他们还有责任评估并将活动效果展示给客户和内部团队。

那么战略规划师具体需要做些什么呢？

无论是在大公司还是在小公司，战略规划师的职责都极为多元且丰富，他们需要：

• 深入研究市场、趋势、竞争对手和消费者

• 界定品牌在竞争激烈的市场中的位置

• 为新产品的发布制定沟通策略

• 广告活动制定创意简报

• 决定并推荐最佳的沟通渠道以达到特定目标

• 在广告活动过程中跟踪效果并提出优化建议。

成为一名优秀的战略规划师需要具备哪些核心素养呢？

他们必须拥有出色的书面和口头沟通技巧，充满思维敏捷和洞察力，懂得用简洁清晰又有说服力的语言表达自己的观点，他们要与团队成员和客户建立和保持有效的合作关系。这个角色对深入分析能力、对市场趋势的敏锐洞察力以及敢于创新的精神有很高的要求。

那么，去哪里能够找到战略规划师的工作呢？

我们可以在广告公司、专业的沟通和营销咨询公司，以及内部设有完备传播部门的大中型公司找到这些职位。

据2024年APEC统计数据，战略规划师的年平均薪水为37300欧元。然而，在所有受访者中，有27%，即近三分之一的人没有超过2年的经验。

想要成为战略规划师需要怎样的学习和培训呢？

通常来说，你需要先完成本科学习后，进一步获得硕士学位。理想的情况下，你应该选择传播学、市场营销、文学或人文科学作为专业，并进一步读取硕士学位。

此外，你还可以选择进入商学院学习具有专门针对传播策略或者营销内容的课程。获得实践经验对于提升整个团队的创造力极为重要。