我的一个朋友是XX公司企业网站的SEO专员，他的工作就是优化国内或者国外的搜索引擎来获取流量。相对于我们一些常年跟百度等搜索引擎打交道的老站长来说，SEO就是外链内容，但在实际工作中还有很多没有做好，特别是没有流程化的工作，很多刚进入SEO行业的人或者一些老板根本不知道SEO专员日常是做什么的。但是这位朋友最近辞职了，一是因为百度的流量闭环，国内360、搜狗的SEO优化很难看到效果，二是公司的一些考核制度发生了变化，增加了他们的工作难度，收入也减少了，现在他不想再发文章做关键词排名了，进公司之后，网站流量翻了一倍，但是业绩却越来越差，都是在给别人做嫁衣，劳动是起了作用，但是对于他个人来说，并没有收获到预期的效果！
他告诉我，他从入职以来，一直勤勤恳恳，把所有工作都流程化地完成，提升了网站的 SEO 数据和流量。其实我很同情他的抱怨，但也没怎么在意，反而更关心他流程化工作的内容，所以忍不住问了问他。他随后详细地给我讲了 SEO 专员流程化工作的大概内容：
1、网站分析：作为新员工或者新项目，一定要了解网站的现状和问题，包括网站结构、内容质量、用户体验、关键词排名等。可以借助一些工具，比如百度统计分析、百度站长平台工具、Google Search Console等，对网站数据进行分析和监控。在掌握了自己网站的基本情况后，还应对竞争对手的网站进行详细的分析，关注竞争对手网站的动态。除了学习其他优化师的优化方法，还可以根据竞争对手网站的优化动态和数据变化进行调整，去粗取精。
2、关键词研究与布局：在公司，需要对关键词进行细致的研究。进行关键词研究，找到与公司业务相关的高潜力关键词，应用到网站的标题、描述、正文等位置。同时，也需要分析竞争对手的关键词，了解他们网站关键词的优势和劣势，简单部署他们的优势关键词，重点布局他们的劣势关键词。另外，还需要挖掘关键词，通过一些词库网站获取长尾关键词，然后用这些有量的关键词来制作内容，获得排名和流量。在关键词领域，我一直对SEO很佛系，只写一些自己想到的内容或者转载一些自己喜欢的内容，然后根据内容进行关键词优化。不过有一段时间，我也做过关键词的重点优化，主要是根据自己网站的主题寻找索引关键词，然后生成文章，或者去同类网站找他们的关键词来制作自己网站的内容，丰富网站内页的优质关键词部署。 但是因为内容是AI生成的，所以关键词排名上去之后并不稳定，过几天又会下来。
3、站内优化：对网站进行站内优化，包括网站结构优化、内容优化、代码优化等各个方面，既要保证网站能够很好的被搜索引擎抓取和收录，同时提升网站质量和用户体验。简而言之：增加网站访问粘性，减少跳出率。统计工具可以随时监测用户行为，有网友表示百度统计对用户行为也有一定的SEO效果，毕竟现在是大数据时代，各大公司都在分析用户行为。内链建设不仅要丰富，还要高度相关。在同一篇文章下显示多篇相关文章的链接（这里的相关文章不只是类似文章，如果以Zblog为例，最好是带有相同标签的文章，反正尽量让内页内链具有较高的相关度）。这样不仅增加了内链，还为当前页面添加了丰富的内容，同时提升了访问粘性。
4、外部链接建设：增加网站外部链接的数量和质量，提高网站的权威性和排名。可以通过发布优质原创内容、参与行业论坛和社交媒体等方式增加外部链接。不要过分依赖网络上的超级外链工具。超级外链工具在新站前期有一定的效果，可以快速吸引蜘蛛发现你的网站，但在后期用处不大，这些不稳定的外部链接不会增加你网站的权重值。
5、内容营销：进行内容营销，以优质内容吸引用户关注，并通过社交媒体等渠道进行传播，增加网站的曝光度和流量。可以撰写优质博客、新闻、行业报告等，吸引用户关注和分享。本来这是网络推广的工作，但在现在的环境下，SEO也干了这事。因为也可以发外链。但相比过去，现在的内容监管比较严格，营销内容基本不允许发到各个平台。发到社交平台也没什么效果，因为大家都在发广告，随时刷屏，根本没人关注你的内容。
6、社交媒体推广：建立并维护公司的社交媒体账号，增加网站的知名度和曝光度，吸引更多用户的访问和分享。可以通过发布有价值的内容、参与行业话题等方式吸引更多用户的关注。和上面的内容营销一样，平台有时监管严格，通过社交平台发布虽然对SEO没什么作用，但偶尔还是能带来一些有意向的客户。关于社交媒体推广，以前平台比较宽松的时候，基本都是通过QQ群软件和邮件群进行推广，还是很有用的，但是一不小心就会被封。
7、移动端优化：为什么现在百度这么疯狂的做流量闭环？就是因为随着互联网的发展，PC端的流量急剧下降，大部分流量都流向了便携性更强的移动端。这个没有生机、没有创意的百度显然没有提前规划好移动端。眼看流量走下坡路，急了，给自己的产品形成流量闭环，把搜索引擎变成了百度的站内搜索。大家要知道，进入移动时代之后，移动端的潜力是非常大的。包括现在，除了一些必须在电脑上完成的工作以外，基本上所有的工作都是在手机等移动设备上完成的。所以响应式设计和加速技术对于提升网站在移动设备上的速度和体验就显得尤为重要。
8、数据分析与内容优化：利用统计工具研究用户行为，用户怎么来，怎么走，停留多久。利用这个页面寻找其他解决方案。（转化率）可以利用一些工具对网站的数据进行分析监控，发现问题及时优化。当然，关于蜘蛛和非法访问的数据也要详细掌握，蜘蛛的访问动态能显示出我们网站的不足之处，频繁扫描非法访问网站可能会影响网站的稳定性和数据安全，从而影响蜘蛛和客户的正常访问！
9、坚持优化：冰冻三尺，非一日之寒。同样，想要有所收获，也非一朝一夕。唯有持之以恒，积少成多，才能取得最后的成功！如果三天打鱼两天晒网，那么前期的努力可能就白费了。
以上就是整个SEO优化专员的日常工作和流程，新手朋友可以照着做。虽然SEO像玄学一样令人费解，但我们在日常工作中一刻也不能休息。说SEO普遍不好做也不是没有道理，但是还是需要坚持做，坚持才会有希望。关于SEO，我之前写过很多文章，归根结底，这些东西都是一遍又一遍的重复，唯一的核心就是坚持，因为没有捷径可走。而且现在的环境，你还是要看搜索引擎的脸色，说不定一不小心就被降级，网站被K了，反馈效率极低，在这种闭环的环境下，你不会得到任何流量。这也导致很多站长转投抖音等短视频平台。
这位朋友跟我聊了这几点，其实我们都会做，只是做多少、是否坚持的问题。这位SEO专家跟我聊了上面的内容，就开始吐槽他的公司了，其实挺有意思的，分享给大家，看看你有没有类似的经历：
因为他们公司对他们有绩效考核，但是只有文章页带来的咨询和转化才算他的绩效，但是这里面也有复杂的因素。假设一个用户有3D建模的需求，在百度上搜索关键词“3D建模难学吗”，然后进入他们公司的网站，按照常理来说这是SEO带来的流量，后面的咨询和成交应该算SEO的绩效。但是他们网站分SEM、SEO、官网、直接注册、公众号等多个渠道，只有SEO文章页带来的咨询才算SEO的绩效。但是他们公司的绩效判断规则是成交大于V增加量、大于咨询联系方式、大于IP访问轨迹。（SEO绩效基本主要看IP轨迹，属于端到端，基本就是谁拿到联系方式、谁成交，谁就算绩效，不管你的线索是怎么来的）。
所以，如果用户通过百度关键词进入网站文章页，并从文章页点击进入首页，然后在首页留下联系方式完成交易，那么SEO表现就变成了官网表现。如果用户在SEO文章页点击注册按钮，并扫描公众号二维码，那么SEO表现就变成了公众号表现。最离谱的是，如果用户在SEO文章页右侧的咨询页面留下联系电话，那么后续的交易表现就变成了直接注册表现。因为整个网站采用的是客服对话界面。
按照常理来说，这显然是他吸引到的所有流量，应该算作他的业绩，但现在却与他无关了。而如果是首页关键词排名带来的转化业绩，也与他无关。移动端排名带来的业绩也经常会流失。对于官网的业绩，他也可以去查一下SEO文章页有没有IP访问轨迹，直接注册，争取转化成他的业绩，但这需要他手动一个一个去查，而且经常会有遗漏，这样还是会损失不少。至于公众号，更是完全没有商榷的余地。为了避免本该属于他的业绩流失，他在网站文章顶部和底部加了一个表单，放上他的SEO直播代码，引导用户直接加V或者留下联系方式。前期在网站文章页放一个二维码弹窗效果比较好，但是被百度打压不收录，还被他们领导骂了一顿。 他再也不敢放弹窗了，也没有更好的办法去争取本该属于自己的业绩，至今整天郁闷不已，没有动力好好工作。