2020年黑天鹅事件频发，广告市场也将迎来更多新的变局。据艾瑞预测，2020年第一季度信息流广告份额在整体网络广告市场的占比将达到39.2%，成为占比最大的网络广告形式。

微博自2012年推出国内首款信息流广告产品“粉丝通”以来，一直是广告业内深耕信息流领域的佼佼者，除粉丝通（后升级为“超级粉丝通”）外，还布局了包括粉丝头条、品牌速递等在内的丰富的产品矩阵。其中，微博的“超级品牌速递”广告（下文中亦称“超级品速”或“超品”）是一种展示优先级更高、形式更丰富的信息流广告，自上线以来持续帮助品牌客户的营销内容在社交场域中触达海量的目标用户。

为更好地助力营销，超级品牌速递重磅推出“互动宝”功能，拓宽内容互动的场景，强化花式互动玩法，帮助品牌建立与与用户之间更深层次的互动。

“互动宝”是一系列与社交互动相关功能的组合拳，搭载于微博超级品牌速递的信息流广告之上，在深度解析用户浏览路径的同时，实现互动玩法全覆盖，开启了品牌互动营销新场景、新玩法。

01

原生评论置顶功能

当用户在信息流中刷到超级品牌速递博文并对内容产生兴趣，点击进入到正文页查看网友的评论，就会惊喜地发现 在评论区第一位，品牌的原生评论广告高调置顶呈现，吸睛力爆棚。可见，在评论区植入品牌互动，能够更加贴合用户评论的互动场景，拉近品牌与用户的距离，让品牌权益广泛露出。预设文案评论能够让互动更具实时性，并且该条评论能够获得加权，占据的评论区的至高点，真正地实现广告即内容。

目前， 原生评论置顶功能可以支持文字、表情、图片、GIF等多种形式的内容，且博文发布后触发评论后永久存在（除删博和删评论外），让广告信息超强“霸评”。

如何玩转原生评论置顶功能？广告主可以先在博文中巧妙设问，引发悬念，吸引用户在评论中解开谜底，更加引人入胜；在拥有代言人资源的情况下，品牌可以在代言人博文下设置评论置顶，带头应援，增强粉丝好感度；如营销活动中有引流的需求，广告主也可以在相关博文下设置评论置顶，吸引用户好奇，继而强势围观品牌主页。

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正文页图文模块功能

当用户浏览超级品牌速递博文的评论区，并继续向下刷时便可看到品牌的精美大图广告，点击这些吸睛的大图后还能够方便地跳转至相关链接，了解更多信息。

这是超级品速“互动宝”新推出的正文页图文模块功能， 该功能允许广告主在超级品速博文的正文评论区下插入1-9张图文模块，用户点击每个图文模块均可跳转至广告主指定的内链或外链，让品牌能够深度沉淀营销资产，增强用户的参与感，从而提升整体互动率。

如何巧妙地利用评论区下方这块用户注意力高度集中的“宝地”，刷爆存在感呢？广告主可以使用制作精良的产品大图来抓住用户的眼球，吸引潜在目标消费者点击；当然，如果有代言人资源的情况下，以明星的图片霸屏呈现则效果更佳，当粉丝们在评论区为自家“爱豆”疯狂刷屏表白的同时，还能刷到“金主爸爸”设置的精美独家大图，星粉们应援的激情将再次被点燃，也让品牌收获更多粉丝互动与好感度。

03

特效点赞功能

无论是在微博的关注流、分组流、热门流还是个人主页，当用户点赞了一条超级品牌速递博文，还能欣赏到极具创意的“特效点赞”动画。

有时，一个点赞能够解锁新奇的产品小动画，生动形象地加深了用户对产品的认知；有时，一个点赞能够召唤出“爱豆”小动画，让粉丝们喜出望外、奔走相告、疯狂截屏；有时，一个点赞还能收获一句品牌的slogan，让品牌理念更加深入人心，更容易提升用户对品牌价值的认同感……

每次点赞能够赞出怎样的不同惊喜？动动手指就能知道！这就是特效点赞的魅力，不限频次的点赞触发，大大提升用户与品牌博文互动的积极性。

04

正向反馈出博文功能

在微博的关注流中，当用户为品牌博文点赞或点击博文正文后继续下刷浏览，就会惊喜发现该条博文下方的1-2条博文也是该广告主的相关博文，仿佛微博的算法读懂了用户点击背后的心理诉求，对内容进行了“智能化”的推荐。其实，这是互动宝中的“正向反馈出博文”功能——从心理学角度来说，点击互动代表着用户对当下浏览的内容抱有极大兴趣，在兴致盎然之际继续出现类似感兴趣的内容，能够让用户获得更多的身心愉悦。因此，正向反馈不仅为用户体验带来提升，也让广告主的权益在这种愉悦化的互动体验中得以最大化地呈现。

广告主可以在“普通博文”或者“card博文”样式的超品博文上尝试正向反馈出博文的功能，流内新插入的博文左上角会带有“广告”标志。当然，为了更好的用户体验，该功能在频次上也会有所限制，目前对每位用户仅展示一次。

正向反馈出博文功能给广告主的博文联动以及与粉丝互动的方式带来更为丰富的玩法和想象空间。比如，广告主可以在一条超级品速博文中设问，引导用户通过点赞的方式触发回答博文，增添互动的趣味性；对于有代言人的品牌，可以设置粉丝点赞明星代言人的博文后触发品牌的博文，从而精准地触达粉丝群体，实现品牌与代言人之间的强绑定；对于有详细介绍产品需求的广告主而言，可以先在一条超级品速博文中对产品进行言简意赅的介绍，调动起用户的兴趣嗨点，然后在用户点赞之后再触发对产品深度解析的博文，让产品信息的呈现层层推进，更能够提升效果转化。

2019微博V影响力峰会所披露的数据显示，截止2019年6月，微博的日均互动人数为4874万，与2018年同期相比提升了20%。可见，互动仍然是微博用户的最主要行为，微博的开放性为用户社交提供天然广场。

此次微博超级品牌速递的新推出的“互动宝”组合功能，为信息流广告在互动玩法方面带来了全新的营销思路。未来，微博商业产品团队将会持续在用户场景、营销玩法和广告效果等多方面升级，继续赋能品牌社交营销。

数据来源：

《中国网络广告市场数据发布报告》，艾瑞，2019Q4 & 2020Q1e

2019微博V影响力峰会

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