课程内容：

课程亮点

详细拆解搜索广告的排名和竞价规则提高质量得分，降低CPC

带你全面了解选词、用词及分组策略，提高流量精准度和优化效率

教你资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告

详解广告搭建及精细化运营策略，高效优化广告，提升ROI

课程大纲

Google广告全局概览

1)不同谷歌广告类型的作用

2)如何分析竞品网站的广告策略

3)为什么搜索广告的地位这么高

4)谷歌购物广告的优势

5)Google账号的申请与代理上开户注意事项

6)Google Analytics 的安装与设置

Google搜索广告:了解排名规则，掌握关键词策略及广告分组结构

1)搜索广告的排名规则

2)搜索广告的创建与细节管理

3)如何理解关键词的多种类型(大词、小词、长尾词)

4)如何使用谷歌规划师

5)如何挖掘与筛选关键词

6)理解关键词的多种匹配方式

7)掌握关键词的分组方式

8)学会设计广告系列和广告组的架构

9)否定关键词的多种使用场景

10)通过出价和否定关键词，优化关键词效果

Google搜索广告:掌握高阶玩法，提升

广告效果，降低CPC

1)关键词优化的方法

2)搜索广告的广告撰写技巧

3)如何获得更大的“广告曝光面积

4)点击率提升一倍的优化方法

5)广告着陆页的填写补充

6)A/B test 的应用

7)如何提高质量得分，降低CPC

8)如何精细化管理搜索广告，提高广告效果

管理投放时段，调整广告出价

管理投放区域，调整广告出价

根据设备类型，调整广告出价

9)如何使用搜索广告再营销，召回客户

10)动态搜索广告的应用

11)搜索广告分析的重要数据指标

12)搜索广告优化的主要方向

13)搜索广告的日常管理

Search term分析与管理

关键词分析与调价

广告活动的预算管理

关键词的增加与制减