文章来源：壹盐双创
最贵的手机Vertu
世界上最贵的手机并不是苹果，而是这家——Vertu。
Vertu，诞生于1998年，是曾经手机巨头诺基亚旗下的高端奢侈手机品牌。
算然这个经历了3次易主，但是，血统纯正的Vertu并没有逃过和诺基亚一样的命运。
2017年8月中旬，Vertu陷入1.28亿英镑负债泥潭，生于手机大甩卖，还包括Vertu工厂机器、设备、包装盒甚至是中国友人相赠的纪念品。
曾经，把玩于富豪指尖的Vertu，正在经历着斩腰式的贱卖，场面悲凉，令人唏嘘。
办公用品正在清理，等待出售。
之前，Vertu有一台卖到247万，刷爆朋友圈。
而现在惨到什么程度呢？比如下图这款黄金手机吧，原本为19000美元，现在1500美元甩卖，不到原价8%！
穷到连内存卡都卖，774张卡打包3700美元拿走。挂在办公室的装饰画要卖，竟然，连中国友人送的纪念品都卖。
据英国《金融时报》报道，由于无力偿还高达 1.28 亿英镑的债务，Vertu 已经开始清算并且关停了位于英国的手工制造工厂，约 200 名员工面临失业。
目前Vertu英国工厂已全部清空
其实，早几年前，就有Vertu要倒闭的传言，支付不了员工工资、社保金等，如今，工厂清空，手机大甩卖，连“杂碎”都卖得一干二净。
淘汰是早晚的
Vertu曾经是非常成功的，然而怎么落到今天这般模样？
1998年，国人还在为万元户手里的大哥大兴趣盎然的时候，诺基亚已经是手机巨头了，孤独求败的同时又想整点不同寻常的乐子。
于是他们打算从富豪人群做为切入点，打造一个专为上流社会人士使用的手机品牌。
在那个打贪吃蛇的年代，他们就想到给手机的外壳大做文章，比如用航空铝、钛合金、碳纤维等材料做机身，再包上一层鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革，然后镶上耀眼夺目的钻石还有黄金。
似乎500米以外都能看见奢华的万丈光芒。
它看到没！所有的按键都是一块块切割好的宝石。
据说，Vertu一律在英格兰手工制造，每台有30多个不同规格的螺丝。
总之，这种变态的手工打造过程，深受土豪们的追捧，就好比仙丹，只有炼了几千年的才够灵验。
Vertu用户还可享受专人服务，据说高级到你在伊拉克遭到危险，它会派英国安全和风险管理机构的退役军人，保护你！
总之，这种套路相当成功，甚至还引起了竞争对手们的模仿，当时的几家手机品牌都相继推出了奢侈手机。
但是，好景不长。没想到，Vertu眼中那个叫做乔布斯的小伙子经过短短几年的努力，凭借iPhone全新的手机理念——易用、高效、全屏触摸——像挖掘机一样，把Vertu的这个金矿生意，推进了历史的垃圾堆里。
市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律！
Vertu没落了，2012年诺基亚以1.75 亿英镑把 90% 股权卖给瑞典私人股本 EQT VI。虽然后来这个品牌也做了一定反省，开始转变成智能机系统（塞班和安卓），但是大势已去，为时已晚。
从 2012 年到 2014 年，年年亏损，2014 年亏损高达 5530 万英镑，接盘侠瑞典私人股本 EQT VI实在是受不了，将其转手给一家香港公司。然而更残酷的是，今年Vertu又被卖了，而这次只卖了 5000 万英镑。
总之，三次易主，都改变不了Vertu的命运。
为Vertu的落幕唏嘘不已，它成功于奢侈品牌的打造，败在了迟缓的商业嗅觉，智能化都来到跟前了，却毫不在意，真是一步走错，全盘皆输。
创业也是一样的道理。公司发展看似很顺利，万事妥贴，但随处都埋着定时炸弹，只要不小心做了一个错误的决策，或者没有做好定期的复盘，随时可能关门大吉。
没有一种商业策略永远都是对的，再大的帝国也要学会居安思危，更要懂得变革，善变的思维往往比努力重要一百倍！
