在谷歌搜索引擎开展SEO和SEM是常见的海外营销推广的方式，很多新手小伙伴对于SEO和SEM还会混淆。跟着甲壳虫的小编来了解下吧~
SEO（Search Engine Optimization）是指搜索引擎优化，通过谷歌搜索引擎进行搜索结果的优化，确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能够获得较好的排名，提升网站的曝光量，让更多客户快速找到。
谷歌SEM（Search Engine Marketing）是指搜索引擎营销，是一种按照效果付费的海外营销推广方式，通过付费广告操作，让广告展现在搜索结果中，当用户点击访问广告时，则需要支付费用。
SEO和SEM的不同点主要有:
1、搜索结果展示位置；Google的排名结果划分为两个部分：付费广告部分和自然排名部分。当投放广告时，则当搜索的关键词与广告相匹配时，则优先展示给用户，一般在前三位和后两位。自然排名会展示在搜索结果页面的中间部分，通过SEO优化，能够让网站排名靠前。
2、见效和展示时间不同；SEM见效快，只要搭建好账户，开始投放即可生效，但是只要停止投放，则广告无法展现给用户。SEO时效性长，通过白帽优化，需要3-6个月关键词的排名才能够进入前三页左右。只要用过SEO优化上去的独立站，则排名较稳定。
3、费用不同；SEM是按照点击、展现、转化等方式支付费用的，所以只要客户点击或者广告展示，就需要支付费用。SEO则是完全免费的，无论用户如何点击，都不会收取额外的费用。
4、推广难度不同；广告投放只需要支付费用，熟悉搭建账户，投放的流程，就能轻松上首页。而SEO需要根据搜索引擎的规则，优化整个网站结构、内容和关键词布局等，专业性强。
5、转化率不同；SEM广告投放的客户群体更加精准，转化率更高。而通过自然流量进来的客户，需求没有这么准确，转化率相对来说会低一点。
对于外贸企业来说，拓展海外市场的渠道和方式多种多样，SEO和SEM都是不可缺少的海外营销推广方式。