在这里，我们只分析关键词的选择及其重要性，没有详细解释SEO和SEM哪种方式更重要。无论是SEO还是SEM，相关从业者都知道选择关键词是一项非常重要的工作。这里简要分析了两种方法
一个网站的建设，无论主题是什么，涉及什么行业，网站的TDK（title，Deon，keywords）都离不开关键词。目前，大多数网站都有与SEM和百度竞价相关的关键词。这些主要和次要关键字是通过我们的搜索习惯和第三方工具获得的，因为关键字是网站获取流量的最重要方式。例如，SEOER工作中涉及的网站通常属于企业网站或行业网站。方向比较简单，关键字匹配度也比较准确。然而，在进行网站优化和推广时，会出现两种情况，导致无法提高网站流量。第一类：不受欢迎和过时的类别，主要关注品牌词，如企业名称，尤其是新成立的企业品牌。虽然品牌关键词在推广过程中排名很好，但搜索行业关键词网站排名不高；第二类：流行语。这些关键词一般是行业词或流行词，索引也很高。如果是新站，涉及的行业是热门行业，如金融、机械、医疗、教育等，网站的关键词排名很低，甚至没有排名
以上两种情况是我们在工作中经常遇到的问题，所以在选择关键词时，决不能只关注单一类别的关键词。例如，新站写了TDK后，在以后的网站更新和维护中，我们以品牌词+行业词、品牌词长尾词、行业词长尾词和热门搜索长尾词的形式拟定了文章标题。注意文章中关键词的出现频率，此时，网站会得到更好的收录。长期以来，网站中页面的排名甚至高于主页
竞价推广应该是对SEO推广的狙击。许多快速发展的产品行业和四大竞价热点行业（金融、机械、医疗、教育）长期占据竞价前沿，导致SEO迫使网站不断投诉。虽然他们是通过网站优化来实现的，但许多用户并不理解这一点。他们想要的只是首页，甚至前五名或第一名，此外，竞价网站有商务沟通、商务桥梁等工具，其转化率也远高于SEO网站
竞价在选择关键词方面有更多选择。毕竟，这需要花钱，所以在选择关键词时要更加谨慎。当然，也可以说它更随意（这里随意并不意味着工作态度）。需要注意的原因是，所选关键字应符合其自身的行业（产品）定位。随意性的原因是，只要它们相关，就可以得到提升。此外，您还可以选择竞争对手的关键词进行竞价推广。无论您使用何种方式或渠道获取关键词，对竞价来说都非常重要
竞价推广的选词对于SEO来说相对简单，因为百度搜狗360的竞价背景会自动匹配一些关键词进行选择，而SEO需要自己匹配和使用工具。当然，很多优秀的竞拍者不会局限于竞拍背景的关键词