近日，美国对TikTok的禁令的实施震动了社交媒体和短视频平台的用户，尤其是许多TikTok用户转向了小红书，迅速使其在美国苹果应用商店中登顶免费应用榜单。这一现象不仅彰显了小红书的韧性，也为多个品牌的布局提供了机遇，其中欣贺股份则通过积极的市场策略迎接挑战，展现了其在新零售中的灵活应对。
小红书是一款专注于内容分享和商品推荐的社交电商平台，它的用户群体以年轻女性为主，具备独特的社区凝聚力。品牌在此平台的营销活动，不仅可以迅速提高曝光度，更能通过用户生成内容（UGC）来提升品牌信任度。这一平台非常适合欣贺股份的品牌定位——高端女装，尤其是在获取市场声量与用户黏性方面，具有显著优势。
欣贺股份的品牌战略
为了有效抢占小红书崛起后带来的流量红利，欣贺股份早早在小红书设立了多个品牌账号，包括旗下的JORYA、JORYAweekend和ΛNMΛNI恩曼琳等。尤其是核心品牌JORYA，通过设立独立账号并推出多样化的内容，不仅展示了产品的独特魅力，还吸引了大量粉丝的关注，成为热门品牌之一。
更值得关注的是，欣贺股份准确掌握了小红书的营销趋势，结合品牌自身特点，持续输出优质内容，提升了品牌在目标受众中的声量。通过与流量明星赵露思、孟子义等进行合作，吸引了更广泛的受众群体。在这个日益注重个性化的市场环境中，欣贺股份的这种策略在竞争中占据了主动。
把握出海机遇
小红书的新功能——海外版“电商小程序”，为品牌出海提供了便捷通道。欣贺股份成为受益品牌之一，通过与海外达人的合作，更高效地进行产品推广和种草，迅速提升品牌在境外市场的知名度。
随着市场的国际化，海外达人涌入也为公司带来了更多的合作机会和较低的推广成本。通过达人资源，欣贺股份能在不同市场有效提高品牌信任度，取得显著的销售效益。
迎接新零售时代
在互联网技术飞速发展的背景下，传统零售行业迎来了新零售的浪潮。欣贺股份顺势而为，成立了新零售事业部，通过借助腾讯生态体系开展全方位的运营策略，逐步实现线下线上的一体化融合。
目前，欣贺股份已入驻多个主要电商平台，包括小红书、天猫、抖音等，利用品牌直播矩阵和短视频营销不断触达潜在客户，树立品牌形象，并有效提升消费转化率。通过建立客户画像和用户行为分析，公司能够根据市场需求调整运营策略，精准辐射目标消费者。
结尾之际，欣贺股份正迎来一场品牌升级与转型的重大机遇。在这场由小红书引发的行业变革中，通过精准的市场策略与多渠道的融合发展，欣贺股份将可能实现品牌影响力与市场份额的双重提升。随著数字化时代的来临，品牌的未来将会更加敏捷而丰富。