▶ 本报记者 李洋
5月22日，百川智能发布最新模型Baichuan 4，并同时推出首款移动端应用百小应。据悉，百小应定位AI智能助手，功能特点为“懂搜索，会提问”，类似AI搜索应用。除了提供搜索服务外，百小应还能完成代码撰写、主题创作、活动策划等任务。而此前一周，谷歌公司在其年度I/O开发者大会上表示，将向美国用户推出新版本搜索引擎，其中包括人工智能撰写的搜索结果。
作为互联网流量的重要入口，搜索引擎走过了从PC互联网“搜索1.0”时代到移动互联网“搜索2.0”时代的20多年的历程。近两年，随着生成式AI技术的崛起，生成式人工智能解决方案正成为替代答案引擎。未来，AI搜索能否开启一个新的时代？
玩家再度活跃
近年来，大模型火爆之后，新老玩家再度活跃，争相涌入搜索市场。
360集团副总裁梁志辉表示，360 AI搜索是生成式答案引擎。很多问题没有答案，但是有很多参考答案，大模型可以总结生成答案，还可以针对一个问题进行追问，生成思维导图。
百川智能方面也表示，并不想做普通的AI搜索——将搜索网页结果聚合起来，由大模型进行汇总，提供一个答案，而是希望用搜索的能力，强化助手的概念。比如，在百小应的产品设计下，百小应更希望在用户提问后，对用户进行进一步追问，通过搜索技术搜索少量网页，精准地回答用户的问题。
在3月20日举行的“2024知乎发现大会”上，知乎创始人、董事长兼CEO周源对外展示了全新社区原生AI功能“发现·AI搜索”。据悉，“发现·AI搜索”有着强大的知识储备量，不仅可以回答历史沉淀的知识，也可以回答最新发生的科技动态。更重要的是，与大模型提供的内容不同，知乎的“发现·AI搜索”内容来自社区专业创作者的可信赖内容。
百度更是率先在2023年10月将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，实现了ChatAI对话功能，为用户提供了更加智能、便捷的搜索体验。此外，也有不少厂商已经开始内置AI搜索功能，比如小红书有AI生活经验搜索“搜搜薯”，优酷的“AI搜片”实现了模糊搜索找片等功能，抖音的“AI搜”可以提供文字版的答案和相关视频。
仍有诸多挑战
移动大数据服务商极光大数据近日发布《2024生成式AI使用趋势研究报告》。《报告》显示，搜索成为大模型技术的首要落地方向，AI x搜索则是各行业中最高频刚需的赋能场景。
“例如，用户在查询‘如何做蛋糕’时，AI搜索不仅可以提供食谱，还可以根据用户的喜好推荐特定的口味或风格。此外，AI搜索还可以在医疗、法律、金融等领域提供专业建议，帮助用户更好地理解和解决问题。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛说。
易观分析研究合伙人陈晨分析认为，AI搜索能够基于语义理解能力与用户进行主动交互，优化搜索结果，提供更精准、更个性化的搜索内容。在涉及通识或专业知识领域的搜索中，用户的目的往往不在于简单地获取结果列表，而是需要通过搜索对信息进行判断、归纳和推理。
然而，当下无论在技术层面还是市场层面，AI搜索都面临着不小的挑战。
比如，谷歌这项名为“AI Overview（AI概述）”的搜索功能一上线就遭遇了“花式翻车”，“建议用户用胶水将芝士固定在披萨上”“推荐摄入石头获取营养”等一连串荒谬的回答让谷歌十分尴尬。对此，谷歌CEO桑达尔·皮查伊在接受采访时承认，这些“AI概述”功能产生的“幻觉”是大型语言模型的“固有缺陷”，而大型语言模型正是“AI概述”功能的核心技术。
为了解决这些问题，郭涛认为需要采取一系列措施。首先，加强数据隐私和安全保护，确保用户数据不被滥用或泄露。其次，不断提升AI技术的成熟度和稳定性，提高其在处理复杂任务、理解自然语言和情感等方面的能力。此外，需要加强跨领域整合，将AI技术有效地应用到不同行业和领域中。
市场格局多元化
据市场机构Statcounter最新数据，截至2023年12月，中国搜索引擎市场份额排名第一的是百度，占比66.52%，第二是必应，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。
面对AI搜索市场的风起云涌，北大纵横管理咨询集团高级副总裁孙连才认为，随着技术的进步和应用场景的扩大，B端市场有望逐渐成为AI搜索的重要应用场景，B端企业和机构将更加依赖AI搜索来提高工作效率和准确性。“未来的市场格局将会呈现多元化、专业化和个性化的特点。”
郭涛预测，未来随着AI搜索时代的到来，市场格局将会呈现多元化趋势。一方面，传统的搜索引擎将继续发挥重要作用；另一方面，新兴的AI搜索引擎将逐渐崛起，并与传统搜索引擎形成竞争关系。同时，各种垂直领域的搜索引擎也将逐渐出现，并为用户提供更加专业化的服务。