前 言
随着人工智能、物联网、大数据、区块链等技术的应用，以及互联网行业增量的红利逐渐消退和线上获客成本的上升，电商发展进入了新阶段。新零售的出现与发展为传统零售业带来了新活力，不仅有效缓解了电商发展的困境，也重塑着零售业的产业格局与生态系统。在此过程中，传统企业寻求变革，新兴玩家不断崛起，科技巨头频频跨界，零售业的竞争变得越来越激烈、越来越引人关注。
编者经过对大量的新零售企业进行调研，梳理了新零售场景下各种电商模式的应用，探索、研究各类型新零售场景电商的发展现状、运营情况、价值体现等，全面梳理了新零售业的改变与创新模式，并以培养学生的新零售场景电商运营思维及业务能力为目标，精心设置教材体例，开发教材内容及配套资源，力求通过本书的学习，能够让学生系统地掌握新零售场景电商的相关理论知识、方法与策略。
本书基于零售企业亟须转型升级的大背景，聚焦新零售场景下各种电商模式，结合企业典型案例，提炼了新零售场景电商分析的知识点和新零售场景电商模式打造的技能点，以项目任务形式设置内容，具体包括新零售概述、场景电商认知、新零售场景应用、新零售场景电商模式、新零售电商场景打造、新零售场景电商行业应用六个项目。这些项目从新零售的商业模式、特征、技术、场景应用、场景打造、行业应用等多个维度，阐述了新零售场景电商的实际运作概况、策略、方法等内容，构建了系统而全面的新零售场景电商知识体系。
本书旨在帮助学生快速掌握新零售场景电商的相关理论与技能，培养学生具备新零售场景电商运营思维及业务能力。本书内容全面、图文并茂，既可作为职业院校电子商务、市场营销及相关专业的教材，也可作为从事电子商务、市场营销、实体店运营、零售企业管理等工作的从业者的参考用书。
新零售场景电商原文赏析.pdf