iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，较2021年增长19.5%，2025年有望超过20000亿元。艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年度中国带货主播百强榜》中，李佳琦、蛋蛋、疯狂小杨哥分别以93.31、87.20、83.59的金榜指数排在榜单前3名。
李佳琦是中国直播电商领域的顶级主播之一。作为淘宝直播电商的头部主播的李佳琦，以其对美妆产品的深入了解、专业的解说以及真诚的推荐，赢得了大量粉丝的喜爱与信任。除了美妆领域，李佳琦在宠物、家电、母婴等品类也表现出强劲的带货实力，今年双十一，李佳琦直播间预售首日销售额迅速破亿；直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数超4000个，国货占比超六成。在直播电商红利消退，头部主播竞争愈发激烈的当下，李佳琦还注重培养小助理主播，优化直播间的主播生态。李佳琦直播间的直播中有许多小助理轮流直播带货，这种模式不仅增加了直播间的互动性和趣味性，也让更多优秀的助理有机会展示自己的带货能力。
位列第二的主播蛋蛋，本名杨润心，是快手平台的头部女主播，以其惊人的销售业绩和粉丝量突破1亿而成为全网关注的焦点。蛋蛋的优势特色在于她不仅具备卓越的表达能力和感染力，还拥有丰富的产品知识和对消费者需求的精准把握。此外，蛋蛋还极为注重社交平台的内容分发和品牌宣传，通过发布日常小视频等方式，不断提升自己的曝光率和影响力。她的成功不仅是个人魅力的展现，更是精细策划与全方位营销的结合。