主流媒体看热搜：要高流量更要正能量

社交媒体的发展为公民参与社会发展提供了平台，而各大平台的热搜榜单更是提供了便利。微博于2010年上线了热搜功能，能够将平台上搜索热度最高的词条呈现给用户，从而成为互联网时代的标志性产物，人类正式迈进所谓“热搜时代”。今天诸如抖音、今日头条、百度等媒体平台，都具备了热搜榜单，成为用户获取信息的重要渠道。随着热搜关注度的增高，资本的操控越来越多参与其中，导致出现了过度娱乐化的现象。主流媒体应积极参与到热搜榜中，做好舆论引导，保持网络空间的清朗。

各大社交媒体平台的热搜榜作为公民获取信息的重要渠道，可以帮助用户快速了解当前热点，高度的可参与性与便捷的操作性让热搜榜成为一个类公共领域，公共属性的突出让热搜成为社会公共议题舆论场，也成了反映社情民意的重要窗口。但热搜也具有诸多争议，如热点的朝生暮死让使用者产生信息怠倦、个性化的推荐下信息茧房遮蔽用户视角、可操纵性让热搜沦为资本的傀儡，只有正确看待热搜，才能够参与其中。

各大平台的社交榜单已成为舆论发酵的主要阵地，而主流媒体作为舆论引导的重要角色，应利用好热搜，做好舆论引导。但热搜榜单的泛娱乐化倾向导致社交媒体平台整体的娱乐化，而主流媒体所发布的内容大多较为严肃，所以登上热搜的频率较低，并且由于长期的碎片化阅读习惯，导致用户不愿去阅读主流媒体所发布的长篇硬新闻。无论是从运营策略还是从媒体特性，主流媒体似乎都不适合“热搜时代”。