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索引擎优化指南

版本号：V1.0

@ Baidu 2010

2 百度搜索引擎优化指南

前言

SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎

自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM （Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言，SEO自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种

对立源于两方面：

一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否

符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的

严厉打击。

另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的

地方的：

首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起

这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市

场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以

扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更

加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。我们先来看一下过去的问题所在。

（1）黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权

黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺

陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害3 百度搜索引擎优化指南

用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态

的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环

境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆

论氛围。这是我们必须要去扭转的。

总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，

将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。

（2）白帽SEO行为得到的指引不够清晰

所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，

并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，

以使SEO行业，有更加良性的发展。

需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完

美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道，收集更多的建设性意见，

来不断的完善这一指南。

4 百度搜索引擎优化指南

目录

前言 (2)

目录 (4)

1 前期准备 (5)

1.1 域名注册 (5)

1.2 服务器、空间租用 (5)

2 面向搜索引擎的网站建设 (6)

2.1 良好收录 (6)

2.2 良好排序 (11)

2.3 良好展现 (13)

3 网站运营 (15)

3.1 目标=转化率 (15)

3.2 搜索引擎流量分析 (15)

3.3 网站信任度 (16)

3.4 不断强化品牌概念 (16)

4 作弊与惩罚 (16)

4.1 百度如何定义作弊 (16)

4.2 作弊会受到怎样的惩罚 (18)

4.3 改正后能否解除惩罚？ (18)

5 联系与反馈 (18)

6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。

5 百度搜索引擎优化指南

1 前期准备

域名和服务器空间是网站建设的基础。

1.1 域名注册

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注

册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

（1）域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低

（2）域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

（3）使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可

能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

1.2 服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建

议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

（1）选择有实力的正规空间商

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力

提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

（2）保证用户的访问速度和稳定性

（3）根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳

定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

（4）根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通

访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

6 百度搜索引擎优化指南

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。

2 面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，