让产品海报设计感爆棚的三种方法

重复、对比、对齐以及亲密性是版式设计中的四大原则，而对比是版面的核心。人们往往通过对比更能了解事物的美好，设计也是。

设计中没有对比，就没有重点、没有层次，也缺少趣味性。本期我们从设计目的出发，总结了一些设计师能用上的对比方法。

⚫ 大小对比

将画面中关键信息或图形元素放大，加大它在画面中的占比。

一种是在同类元素较多的情况下，体现被突出内容的重要性。比如文字海报强调主要信息，用不同大小区分开来，减少次要信息对主要信息的干扰。

另一种是打破观者认知和空间限制，让大小元素更具张力，两者对比中，画面更加丰富，主题更加突出。这种强调对比关系的方法也有种夸张效果，常用于艺术海报。

⚫ 颜色对比

色彩对比也可以有效突出画面重点、区分信息，适用于色彩不多的设计。比如大面积的背景色和部分主体色形成强烈的对比效果，能够快速吸引观众的注意力。

不同色相的色彩对比能够产生不同的视觉效果。同类色相（色环夹角60%以内）对比，如橙与黄、绿与青等。使设计细腻、沉稳、平和。

邻近色相（色环60°~90°）对比，如红橙与橙与黄橙色对比等。使画面柔和、和谐、雅致。

对比色相（夹角120°左右）对比，如黄色与蓝色、红色与青色等。这种对比效果强烈、醒目、有力。

互补色相（夹角180°）对比。如蓝色与橙色、黄色与紫色等。能体现出强烈的色彩对比和矛盾冲突。在作品中使用互补色时，最好选择其中一种颜色作为版面的主色调，其他对比颜色作为辅色或点缀色。

⚫ 粗细、间距、字体

这一类对比在文字海报中很常见，粗的字体沉重，细的字体轻盈，用来区分重点和非重点信息；

字体距离的变化、聚散、疏密可以增加节奏，让画面更具呼吸感；

同样的，不同字体的对比也是不同气质的碰撞，不过要考虑字体风格与主题是否适配。

⚫ 前后、虚实

平面设计中通过前后对比和虚实对比，可以创造空间感。

在主题元素和文字同时成为画面的重要信息时，可以利用前后对比的方法。比如人物海报，将文字穿插在人物元素中，在视觉上产生前后位置关系，营造出一种空间感和深度感。

虚实对比则是将重要元素置于前景，次要元素置于背景，明确突出主体，设计感十足。比如在文字海报中，将部分笔画虚化，对比中画面更生动、有意境。

⚫ 肌理对比

通过不同肌理元素的并置，形成鲜明的视觉反差。比如软与硬、粗糙与细腻、厚重与轻薄等对比，可以增添画面的丰富度和表现力。

⚫ 动静对比

通过动态元素与静态元素的并置，形成鲜明的视觉反差。

利用如倾斜、不规则的形状、运动模糊等，具有扩散感或具有流动性的图形或文字的编排产生动态效果；

用整齐的排列、规则的形状等，具有稳定性的图形或文字的编排创造静态效果。

引导视线流动，传递或活跃、或紧张、或庄重的情绪。

⚫ 状态对比

比如在画面中呈现不同群体在同一场景下的不同状态，大多是为了主题服务，能够引发观者对深刻议题的思考。常用于电影海报和公益海报设计。

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