在当今互联网时代，搜索引擎营销（SEM）已经成为企业推广的重要手段之一，它涵盖了搜索引擎优化（SEO）、付费搜索以及社交媒体营销等多种形式，SEM究竟是运营还是推广呢？其实，SEM既是运营也是推广，它涉及到多个方面，如关键词选择、广告制作、数据分析等。
从运营的角度来看，SEM的核心在于持续优化和调整，这包括关键词的研究和选择，广告的创意和表现，以及数据分析和报告的解读，这些都需要专业的技能和知识，需要不断学习和实践来提升效果，运营人员需要关注数据的变化，理解用户的行为和需求，以便做出相应的调整。
从推广的角度来看，SEM的目标是通过搜索引擎向潜在客户展示广告，促进销售和品牌建设，付费搜索可以快速获取新用户，提高品牌知名度，同时也能衡量广告的效果，以便做出相应的调整，推广人员需要了解市场趋势，竞争对手的情况，以及如何制定有效的广告策略。
SEM还涉及到与其他营销手段的整合，SEO和社交媒体营销可以与SEM相结合，形成一套完整的营销策略，通过这种方式，企业可以更好地覆盖潜在客户，提高转化率，并增强品牌影响力。