2025年3月16日，《提振消费专项行动方案》正式发布，从供需两端协同发力，聚焦增收减负、消费升级、制度保障等方向，为激活消费市场注入新动能。政策落地后，多地迅速响应，企业积极行动，如上海推出、浙江设定社零增长目标、湖北发放千万级消费券等。品牌端，欧莱雅、联华、快手等企业加速布局，通过优化供给、创新场景响应政策红利，消费市场呈现供需两旺的积极态势。
品牌首发与消费升级：传统业态焕新机
传统消费焕活，以旧换新政策加码
《方案》明确将“加大消费品以旧换新支持力度”作为大宗消费升级的核心抓手。天猫、快手等平台加速落地以旧换新政策，其中快手电商3月以旧换新GMV已超2月总额，家电、数码等品类销量显著增长。天猫宣布2025年将提高补贴力度，通过国补、平台、商家三方共同让利，进一步降低用户购新成本。政策与市场联动，推动绿色智能家电、新能源汽车渗透率持续提升。
首发经济激活消费潜力
上海率先启动2025“首发上海”系列活动，吸引欧莱雅携30余个品牌参与，首发新品涵盖美妆、科技等领域。联华股份通过精品化+社区化业态调改，优化线下消费场景，满足消费者差异化需求。政策鼓励国内外品牌开设首店、举办首秀首展，推动消费供给向高端化、个性化转型，为传统零售注入活力。
区域实践探索差异化路径
浙江提出2025年社零增长5%以上的目标，围绕居民增收、扩大大宗消费等七大行动精准施策；海南则瞄准入境消费，计划年内设立海外旅游推广办事处，目标接待游客超1亿人次。广西探索“放心消费+信用+金融”服务模式，培育承诺商店、商圈等新场景，为消费环境优化提供样本。
IP经济与游戏联动：文化消费新场景崛起
国潮IP重构消费版图
政策支持中华文化IP开发，推动动漫、游戏、电竞衍生品消费。旗下《哪吒之魔童闹海》票房与衍生品销售双增长，衍生品GMV突破5亿元，创历史新高。拿下第十五届全运会特许生产资质，依托《喜羊羊与灰太狼》IP推出多样化周边，国货品牌在文化赋能下加速抢占市场份额。
“游戏+”模式拓展消费场景
游戏产业与文旅深度融合，成为消费提振新引擎。《黑神话：悟空》带动山西文物景区游客量超500万人次；《寻道大千》与黄山景区联动，探索“游戏+文旅”新模式。米哈游与北京环球度假区合作推出《原神》主题餐厅，实现虚拟IP线下破圈。政策支持下，电竞村镇赛、非遗文化植入等创新形式，进一步拓宽文化消费边界。
技术驱动消费体验升级
AI技术与消费场景加速融合，“梦回圆明园”VR项目吸引数万人次体验，智能穿戴、服务机器人等创新产品渗透率提升。抖音生活服务联合无锡千家商户打造“春日奇遇”活动，通过探店打卡、主题线路激活本地消费。政策鼓励“AI+消费”创新，为智能家居、虚拟现实等赛道打开增长空间。