2024年末，小红书推出了#2024我的兴趣支点的话题，一经上线便获得了27万+的浏览量，截止如今，该话题已狂揽超16亿的流量。当兴趣成为人生的支点时，支点越多，则内核越稳，内心平衡不确定性的能力也随之增强。那么，品牌为何要抓住这个趋势进行兴趣营销呢？
首先，从“入圈”的角度来看，品牌需要深入了解目标人群的兴趣和需求，以温暖的视角与消费者产生真实的连接。同时，品牌也需“破圈”，摆脱传统的营销思维，拓展出新的思维空间，与更广泛的新兴圈层融合，创造出属于自己的全新客群。
在兴趣营销这个多彩的舞台上，生命越发精彩的三大方向逐渐浮出水面。第一，精神角落：快节奏的生活中，人们急需一个心灵的避风港。无论是盲盒的神秘感，还是云养娃的乐趣，亦或是阳台小农场的成长趣味，这些都成为品牌一展身手的沃土，让他们通过投放适合的产品，连接到相应人群。
第二，旧物焕新：在这个时代，每一代人都有自己的“破烂”，这些看似无用的物品也能在创新者的手中焕发新生。手账、立体书这些独特的DIY活动，让用户在创造中获得极大的自我效能感。根据话题#收破烂青年是大改造家，显示出人们对于旧物改造成长的热情，而品牌也可以借此传播环保理念。
第三，去室内化：现代人不再拘泥于狭窄的空间，向世界迈出了更大胆的一步，去公园、山川、湖泊之中寻找灵感。无论是钓鱼、徒步还是骑行，这些兴趣活动在小红书上都获得了超40亿的浏览量。品牌通过与这些活动结合，打破对传统饮品的刻板印象，吸引了更多关注。