小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用，可以在微信APP中直接打开使用；
APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的，能安装在智能手机上运行的的手机软件；
H5页面是指运行于移动端的Html网页。
APP：Android和IOS手机操作系统；
小程序：微信APP内；
H5：浏览器、APP和小程序的web-view组件内。
APP：最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。（安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件）
小程序：比APP少 （小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信）
H5：几乎没有什么系统权限，严重依赖于浏览器的能力
通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；
如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。
直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；
将带有小程序码的图片分享到好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。
在微信内可直接分享到朋友圈、发送给朋友；
生成H5的链接进行分享推广。
推送手机通知消息 ；
APP内推送消息公告 ；
短信、邮件营销
APP：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式；
小程序：只能微信支付
H5：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式。
手机号验证码登录；
账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；
二维码扫码登录；
第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）
微信登录 ；
手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）
手机号验证码登录；
账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；
二维码扫码登录；
第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）
APP：最好，不过使用体验与手机性能息息相关
小程序：使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开（除非被微信杀死后台），可以媲美原生APP的使用体验（自然也与手机性能有关）
H5：需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。
IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；
安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。
手机桌面；
浏览器跳转
微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；
微信内搜索；
有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）
通过链接直接访问；
APP、小程序、浏览器内调用；
用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统PC浏览网页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等
APP：开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。
小程序：在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小得多。
H5：H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。
Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。
iOS应用市场只有App Store，每年需缴纳费用99或299美元，审核严格且时间长。
个人开发者帐号
企业开发者帐号。
严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审；
小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 ，域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。
需要开发复杂的功能；
需要频繁的跳转外链；
公司规模大，有足够的开发成本；
需要获得自己的流量；
需要接入除微信支付的其他支付方式。
快速开发核心功能做产品市场验证；
依赖微信做营销推广；
公司成本有限；
公司产品需要；
利用小程序导流。
页面内容会经常变动；
功能实现不需要依赖复杂的系统功能；
需要通过链接投放出去