每经编辑 王嘉琦    

你的随身物品中，哪个最值钱？手机、现金、还是首饰……

可是，最近在英国大城市的闹市区，这些东西都不入劫匪的“法眼”，他们的目标，你肯定想不到：

羽绒服！

羽绒服品牌“加拿大鹅”（Canada Goose）因为保暖兼顾时尚，备受潮流人士追捧。然而，由于单件羽绒服售价超过1000英镑（约合8893元人民币），这一品牌的羽绒服也成为英国盗贼的目标。

英国《泰晤士报》2月4日报道，今年冬天，英国发生多起以“加拿大鹅”羽绒服为目标的抢劫案。上周，一名身穿“加拿大鹅”羽绒服的男子走在伦敦闹市区时被扑倒在地，劫匪冲他大喊“脱下你的外套”，对现金或手机却只字未提。所幸，打劫者被两名路人赶跑。

▲泰晤士报

无独有偶，曼彻斯特大学21岁学生奥利·梅森两周前也遭遇类似打劫。两名劫匪大喊着“脱下你的外套”，并把梅森扭倒在地，强行脱去他身上穿的“大鹅”羽绒服。不过，梅森的羽绒服是件仿制品，两名劫匪最后也被捕。

最近几年，针对“加拿大鹅”的盗窃抢劫案越来越多。

2017年11月，BBC报道称，伦敦摄政街上的一家“加拿大鹅”专卖店遭犯罪团伙打劫。

2016年2月，美国波士顿大学警察局发布通知称，2015年9月以来，警方已经接到14起有关羽绒服被盗的报案，价值从900美元到1300美元不等。

2015年11月，加拿大渥太华两家户外用品商店发生“加拿大鹅”盗窃案，犯罪分子一共盗走了350件羽绒服。

“加拿大鹅”到底有多值钱，连劫匪都看不起手机钱包了？

每经小编（微信号：nbdnews）在“加拿大鹅”中文官网上看到，其派克大衣的价格低则6600元人民币，高则13000元。而在加拿大，一件大衣最贵要卖到1495加元（约合人民币7500元）。

▲加拿大鹅官网

看了“加拿大鹅”有多贵，再看看它有多火。

保暖是羽绒服和大衣最重要的考核标准，但“加拿大鹅”却让臃肿的冬装成为时尚。

加拿大鹅成立于1957年，原名叫Metro Sportswear，专门为加拿大安大略省警察及北极圈内工作的巡查员提供耐寒羽绒服。

不过，公司现任CEO、创始人Sam Tick的女婿David Reiss却发现，不只是极地科考人员，当地的上班族也会穿加拿大鹅的羽绒服，就连女生也穿起了当时只有男装款式的加拿大鹅，导致加小码频频脱销。

随后，加拿大鹅将最保暖的亮红色外套塞给需要在寒冷地带拍片的导演及剧组成员。拍摄结束，剧组全员都成了它的粉丝。

▲大卫·贝克汉姆个人社交媒体

此外，包括007的扮演者丹尼尔·克雷格、足球明星贝克汉姆、中国女星范冰冰、周冬雨等明星身穿“加拿大鹅”的照片频频出现，让它成为时尚。公众人物对商品的使用，会引起消费者效仿，最终让该商品成为流行。在中国的公众人物中，“加拿大鹅”或许最该感谢马云。

▲图片来源：视觉中国

仅2017年，马云至少在两个重要场合穿着该品牌服装——2017年1月与美国总统特朗普会晤，和12月的乌镇世界互联网大会。

最近，一篇刷爆朋友圈的文章称，900多美元一件的“加拿大鹅”在冬日的北京街头几乎人手一件。有北京读者在文章下面评论道：“（加拿大鹅）已经烂大街了，通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只鹅。”

“人手一件”肯定夸张了，而且大街上这么多“加拿大鹅”，不一定都是正品。当一个logo成为时尚，以次充好的心态就会出现。虽然，“加拿大鹅”在其官网上也发布了假货提醒，但“山寨鹅”客观上也为它做了宣传。

这个冬天，“加拿大鹅”能从国外火到国内，可能要得益于寒冷的天气。但是，和“加拿大鹅”相比，国产羽绒服怎么样呢？

从去年3月在纽交所上市以来，加拿大鹅公司股价稳步上涨，涨幅达到了119%。

而在香港市场上市的中国知名羽绒服品牌波司登（03998，HK），其股价从2015年1月开始，就处于1港元以下。

但在业绩方面，波司登比“加拿大鹅”强很多，在2016年3月31日-2017年3月31日年度，波司登的营业收入为68.16亿元人民币，但与2013财年的93.24亿元相比，下滑不少。反观加拿大鹅，2017年第二、三季度（截至2017年9月30日），其营收为2亿加元（约合人民币10亿元）。

▲波司登财报

看到“加拿大鹅”这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业，因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头，中国羽绒工业协会表示不甘心。

据《中国质量报》报道，今年1月17日，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，“加拿大鹅”热销有其借鉴意义，但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差，甚至“还能掰掰手腕”。因为国产羽绒服在含绒量、充绒量、蓬松度这3个重要指标方面，都有不错的表现。

据姚小蔓介绍，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，占据全球羽绒行业70～80%的市场份额，在羽绒加工能力和工艺水平上，均居于世界领先地位。

中国的羽绒不仅产量巨大，而且品质也十分优良。2017年8月，权威检测实验显示，13个绒样样品中品质最高的羽绒来自中国。近年来，国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上。姚小蔓表示，一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于“加拿大鹅”。

对于加拿大鹅的轻奢形象以及动辄上万元的价格，姚小蔓认为，这主要得益于加拿大鹅品牌的市场定位和销售法则。

一方面，加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则，从不降价或打折出售，以保持产品持久的品质感与价值度。

另一方面，严格控制渠道，坚持原产地制造，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。

相对而言，国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年，面对市场的低迷，一些国内羽绒服企业为了消除积压存货，开始贱卖产品，促销、打折、跳楼价此起彼伏，这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”，羽绒服市场销量连续4年同比负增长，2017年才略有好转。

每经编辑 王嘉琦