曾让上门道歉的韩企巨头，正在光速坠落。

最近三星集团掌门人李在镕突然发话，称三星已经走到“生死存亡”的地步，还让所有三星的管理层要“向死而生”。

韩国的土皇帝，营业额占韩国GDP20%以上的三星，现在处境似乎不太妙。

10年前的三星有多强？

就连现在的“中国首富”雷军，也不得不飞到韩国三星总部，低声下气地向人家道歉，可是如今，雷军的小米集团干得风生水起，三星却在日落西山。

正应了那句话——十年河东，十年河西，风水轮流转。

生死一线，三星正面临哪些挑战？为什么雷军要给三星道歉？三星怎么就走上了下坡路？

今天我们就来谈谈这些问题，码字不易，欢迎点赞，转发，收藏。

单从业绩上来看，其实三星的成绩单离着崩溃还远。

今年年初，三星电子发布了去年第四季度的季报，营业利润6.5万亿韩元（约合人民币325亿元），营收75万亿韩元（约合人民币3750亿元）。

其中三星电视的全球市场占有率从2023年的30.1%降到28.3%，智能手机从19.7%降到了18.3%，DRAM从42.2%降到41.5%。

尽管各项业务市占率并不低，但显而易见，通通都在走下坡路，而这种趋势才是最大的问题。

据报道，从上个月月底开始，三星集团就召集所有子公司的2000多名高管办了多场研讨会。

研讨会上，三星搬出了创始人李秉哲还有前任会长李健熙的经营哲学，现任掌门人李在镕更是明确表态。

按照李在镕的说法，现在三星已经走到了生死存亡的地步，管理层必须深刻反思，必须抱着置之死地而后生的态度，来应对AI时代的挑战。

可能觉得训话还不够，李在镕给所有高管都发了块名片大小的水晶牌，上面写着，要做“在危机中坚强、在逆境中逆转、在竞争中顽强的三星人”。

三星这套操作下来，哪还像什么把控韩国经济命脉的财阀，分明就是国内前些年“狼性文化”的皮包公司，但无论如何，三星的危机摆在面前，日子真的不好过。

大家应该还有印象，10几年前，国内高端手机市场还是三星和苹果的天下。

华为、小米、OPPO、VIVO，这些现在大名鼎鼎的国产手机品牌，个个都被压得喘不过气，只能靠着性价比勉强过活。

三星究竟强在哪呢？

除了彼时的品牌效应之外，三星最强的一点是自产自销的屏幕。

过去很长一段时间里，LCD才是手机屏幕的主流，但因为OLED在显示效果、轻薄设计和能耗等方面的优势，契合了全面屏手机的发展方向，逐渐取代了LCD屏幕的地位。

自然而然的，OLED屏幕成为所有手机厂商的“必备单品”，如果没有用上OLED屏幕，那不好意思，压根都不敢说自家产品是“旗舰”。

而三星强就强在，当时在AMOLED屏幕市场中，处于绝对的垄断地位。

2016年，全世界99%的AMOLED面板都出自三星，也就是几乎所有手机厂商都离不开三星，因为没有AMOLED屏幕可用。

结果在2015年，小米准备靠着“小米5”再创巅峰之际，小米供应链团队却与三星半导体中国区高管团队爆发争执，最后不欢而散。

之后三星总部决定，停止向小米供应AMOLED屏幕，给小米带来了致命一击。

无奈之下，雷军多次找到中间人联系三星半导体中国区的高管道歉，还多次飞到三星总部低声下气地求和，做足了姿态。

尽管三星终于同意供货，但还是给小米带来了巨大影响：

小米原本计划，小米5要在2015年6月上市，一举奠定在手机市场的优势地位，可因为这次断供事件，一直拖到了次年2月份才出货。

这就相当于，小米错失了足足半年多的发展期，不仅没能完成全年8000万的销售目标，还造成了更长期的影响。

用4个字来形容当时三星的地位，就是“不可一世”，可仅10年过去，谁能想到现在李在镕竟会说三星“生死一线”？

那么关键问题来了，为何三星不行了呢？

要回答这个问题，还是得从雷军和小米说起。

因为三星的“断供门”，雷军痛定思痛，终于下定决心，一定要摆脱对三星屏幕的依赖。

此后数年，小米等国产手机品牌加大了对国产OLED面板厂商的支持，三星的屏幕份额也一直在减少。

去年二季度，小米柔性OLED手机面板供应商里，仅TCL华星一家就占到了62.6%，三星占比则降到了5.3%。

整体来看，去年京东方、维信诺等国内厂商的OLED市场份额已经达到了48%左右，曾经无敌于天下的三星屏，已经被中国掀翻了。

再把眼光放远，其实不光是面板，三星的各项业务都面临着类似问题——国产崛起，慢慢取代了三星的生态位。

虽然目前来看，三星在内存领域和闪存领域依旧具备领先地位，但三星工厂动不动就失火的毛病，已经被长鑫存储、长江存储彻底治好了。

复刻国内厂商在OLED领域的超越，只是时间问题。

另外三星展露颓势，还有一部分原因是在AI时代的脱节。

看看国内厂商，无论是小米还是华为，都把业务拓宽到了汽车领域，而在未来，通过AI把手机与汽车联系在一起，明摆着具有巨大的想象空间。

可三星呢？

就连智能手机，也只能困守欧美市场，同时在半导体方面，也因为没能获得英伟达认证，被对手SK海力士狠狠捅了一刀，错失了AI时代的列车。

所以李在镕说三星生死一线，这种形容没有一丁点问题，“趋势”比很多人想象中还要可怕得多。

写在最后：

三星业绩下滑，很多韩国人还指出了另一个大问题——由家族掌管财阀的模式，是不是应该换换了？

可三星在韩国根深蒂固，想要李氏家族把管理权让出来，几乎跟推翻一个封建王朝差不多，又谈何容易。

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