来源：雪球App，作者： 投研大叔，（https://xueqiu.com/7028199683/320632678）

小红书流量爆发背景

海外对中国AI应用及产品的打压，1月20号特上线，1月19号决定tiktok是否被封。

在tiktok可能被封的背景下，tt博主及用户意识到风险，开始涌入小红书。

原本tiktok规划将用户导向Lemon8，但小红书被博主留意到，部分原本可能迁移到Lemon8的用户转向了小红书。

用户不满美国政府封禁TT的做法，且认为小红书更具中国特色，话题性更强。

Lemon8与国际版小红书的情况

Lemon8是字节的小红书，界面及话题与tiktok相似，产品吸引了很多从tiktok迁移过来的用户。

国际版小红书是今天用户涌入的新平台，难民居多，内容多为tiktok迁移后的相关话题，且改版较为厉害，未来不排除会摇身变成抖音。

国内小红书的情况

今天涌入很多外国人，外国博主含量明显提高，他们多分享宠物、适应小红书页面的方法、中文学习等内容。

小红书的算法类似字节，会根据用户喜好推送相关话题。

小红书流量反超原因及后续预判

小红书流量反超Lemon8的核心原因是用户对美国情况不满，认为小红书更具中国特色且话题性强，另外有一个特色是可以与中国地区用户产生互动

到1月19号之前，小红书流量热度继续提升的概率较高。

1月19号以后的格局变化需关注，tiktok还有绝招未使用，后续要看其使用后的情况，传言说宁可下架也不会被收购。

Lemon8与tt的合作及影响

11月12月左右，Lemon8和tt开始合作，tt账号可直接登录M8，11月20号之前未转移的Lemon8账号会直接注销，tiktok的相关信息会同步到Lemon8，2025年5月后原M8数据和账户会被删除。

TT用户迁移带来的机会

tt的这波红利可能给小红书和M8都带来机会，小红书可能增加国际用户流量，Lemon8可能承接tiktok用户需求。

如果tt真的出现问题，Lemon8可能承接大部分tiktok用户需求，而小红书会在这波背景下进一步壮大。

小红书和M8的情况及机会

小红书的话题度出圈，吸引了大量海外用户，流量上升很快。

Lemon8和小红书并非完全竞争，Lemon8可能主要承接tiktok用户，小红书可能承接种草经济用户及部分tiktok用户，两个平台都有用户增长的机会。

小红书的收入构成与投资机会

小红书的收入来源主要包括KOL商单抽成、广告收入、电商直播，2023年商单流水近100亿，广告203亿，直播电商400亿左右。

在小红书产业链中，最受益的是MCN机构或up主，其次是广告代理商，然后是直播电商。

小红书主要的MCN机构有遥望、、、姚记等，

广告代理商有陈果、蓝标等，

直播电商或电商代运营有一网一创。

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