众所周知，随着 “TikTok 不卖就禁”禁令即将生效，TikTok 美国用户抢注小红书。小红书迎来了“世界网友”。

　　在品牌追逐国际化市场的今天，“光速国际化”的小红书，吸引了不少品牌的目光。

　　以食品品牌为例，在小红书开启了“早C（China）晚A（America）”模式的同时，如中国飞鹤、霸王茶姬、伊利、星巴克、元气森林、瑞幸、蜜雪冰城等众多品牌直接开启的“双语模式”，欢迎世界友人。

　　值得思考的是，这波打破国家壁垒的流量，其受力点在哪里？特别是在品牌们国际化加速的市场环境下，国际流量的流入，其持续性如何，是否会为国内品牌带来机会等诸多问题被抬上桌讨论。

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　　食品企业加速“双语传播”

　　目前，针对世界各国网民汇聚在小红书的现象，网友们褒贬不一。

　　有网友喜闻乐见，其表示，“外国人涌入小红书后，平台推荐视频的质量都变好了。还有机会接触不同人群，了解不同文化”。亦有人表示不适，其坦言，“平台已经不推荐或过少推荐自己喜欢的视频，影响自己软件使用感受。”

　　不同的是，品牌们对于新流量的涌入，大都表达出积极态度。有媒体援引外媒报道，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书。目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。

　　为应对这波“泼天流量”，有网友曝出，小红书紧急招聘英文审核职位，并加速更新软件，亦维持软件稳定与内容合规等问题。有趣的是，品牌方，亦为应对国外流量开始“整活”。

　　其中，星巴克直接用中文名“xīng Bā kè”欢迎“老朋友”，引得网友们“调侃是不是忘记自己从哪里来的”。

　　事实上，作为出海热门赛道的“茶饮赛道”，开启“双语模式”的不止星巴克，如霸王茶姬高喊：“See see me，l am CHAGEE！”（看看我，我是CHAGEE）；瑞幸咖啡紧跟热点，发布了一篇题为“Hi，new friends！”的笔记；蜜雪冰城则自我介绍称，“l'm the Snow King,the global spokesperson of Mixue. Glad to meet you, my new friends.”

　　此外，茶百道、库迪咖啡、CoCo都可、柠季等越来越多品牌积极“上线”。

　　乳制品品牌中，中国飞鹤、伊利等国际化布局明显的乳企，亦积极加入这场“迎新会”中。如飞鹤还发布了英文版品牌介绍，让更多国际友人了解中国品牌。目前，饮料零食品牌，元气森林、旺仔牛奶、吾尚食品等愈来愈多品牌加入这场“国际狂欢”。

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　　流量匹配与持久性考验

　　网友热衷于跨国界交友、品牌聚焦于影响力传播，不过，这场“国际大狂欢”能够持续多久呢？特别是对品牌而言，这场“泼天流量”能否实实在在转化为品牌的业绩增长呢？

　　最新消息来看，TikTok 首席执行官周受资受邀参加美国新任总统特朗普的就职典礼，这或是TikTok 的一次转机。如此，若TikTok可以“幸免于难”，小红书的“含洋率”会发生如何转变是未知数。

　　从现有流量情况来分析，品牌积极“双语传播”，但从小红书的笔记互动来看，互动人群大都为国内IP，国外网友只是零星存在。如此，国外流量与国内品牌的匹配上，或存在一定错位。如此，基于地域等局限，品牌的双语宣传，更像是一次“重在参与”。

　　不过，对于有国际化计划与动向的品牌来看，则似乎效用更佳。如海底捞直接将用户引流至海底捞国际。这或对其国际品牌影响力有所提升。业内人士直言，“对要出海的品牌来说，此次小红书事件看起来是为国际宣传开辟了捷径，更重要的还是能和本土消费者玩在一起。”

　　值得关注的是，随着国家对外免签范围的逐步扩大，线下品牌的受益获奖提升。如此，提前在线上布局，为未来消费或是一次加成。特别是一些热门旅行城市和地区，提前布局，可以更好的承接流量。