文｜兰杰

编辑｜乔芊

2024年年末，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见字节旗下红果短剧（简称红果）的主要负责人，表示对于广电总局发布的三个管理提示——规范中老年题材、霸总类微短剧以及微短剧片名，红果并未落实到位。

事实上，早在一个月前，行业就已经对广电总局的相关规定作出了反应，不少短剧厂商开始规避相关题材，或者给原本的霸总短剧改名再上线。但红果却没能及时规避相关问题，这某种程度上侧面印证了它的飞速增长难以踩下刹车。

随后不久，红果通过官方账号回应称，将进一步完善审核制度，并表示即日起5天内，停止上线新的剧集。

被约谈、暂时停止上线新剧，对于红果来讲都只是小的插曲。

此前有媒体报道，红果本来的用户规模目标是2024年年底日活5000万，但该目标已经被快速完成了，于是其制定了年底日活1亿的新目标。

而据QuestMobile，发布的相关数据，2024年9月，红果以1.2亿MAU、同比1045.86%的增长，位列App用户规模增长TOP榜（亿级）的榜首，且在一众短剧App中处于断层领先的状态。

番茄小说用了四年的时间，实现了近亿的日活和近2亿的月活，而红果即将追上这一成绩的时间，不过一年多。

从内容、到团队，再到商业模式，红果短剧与番茄小说可谓是一脉相承。一位了解红果的网络内容行业人士告诉36氪，红果是番茄业务线做的，在红果成立之际，不少构成人员都是从番茄小说抽调过去的。

某种程度上，红果短剧就是番茄小说的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小说的基础之上。

有行业人士表示，跟红果长期合作的短剧制作公司过去一年的爆款中，番茄小说IP的占比很高。

以产出过诸多爆款短剧的原上慕光影视传媒有限公司为例，其旗下颇具代表性的《哎呀！皇后娘娘来打工》、《厉总，你找错夫人了》等短剧，原著皆在番茄小说上可查，其与红果的合作也颇为密切。

打开红果短剧的App也不难发现，平台上许多短剧还来自番茄小说的原创IP。

正因为如此，一家以红果为主攻平台的短剧公司向36氪表示，在平台上感受到了一点内容垄断，具体体现为番茄小说改编来的短剧更容易上线、更容易获益。

在创作端，番茄小说也直接打通了与短剧的连接路径——一些题材被允许、作品数据和质量表现较好的作者，可以直接在番茄小说网的作家专区，将自己的IP改编为短剧剧本，将两份钱装在同一个口袋里。与之相对应，已经有不少网文作家成功转型成了短剧编剧，在社交平台上分享自己月入过十万的收入。

前不久，红果短剧还公布了2024年12月的单月剧本分账金额，超过了2600万元。去年6月，红果首次披露分账金额超1亿元，9月超2亿元，12月则达到了3亿元以上。

红果之于番茄小说，就像是腾讯视频之于阅文，增加了IP变现的渠道，包括一些难以被改编成影视剧的中腰部IP，进而也增加了盈利空间。

而对于红果来讲，有了番茄小说这个内容富矿，可以丰富平台内容，尽可能降低IP版权带来的成本。经过番茄小说验证的IP，在短剧上再火一遍的概率也会更高。

红果兼番茄小说的版权合作负责人袁子超曾在去年12月表示，现在红果每月上新1000多部短剧，共上线超过1.5万部短剧。

红果的开发公司为北京笔墨留香科技有限公司（简称笔墨留香），现任法人为莫少君，历史法人为张超。而张超是字节旗下番茄小说和今日头条业务的负责人。

这也就不难理解红果为何在付费短剧正当道的时候，果断地选择了免费模式，同时将广告作为主要收入来源，促进了平台的快速扩张。

将番茄小说的商业模式快速复制一遍，红果走了一条捷径。

有媒体报道称，字节内部给予了红果大量的流量扶持以及商业化扶持。流量一向是字节系产品的利器，但如果只将原因笼统地归结于流量，还不足以解释红果的飞速增长。

更本质的原因在于，抖音某种程度上已经可以被视作一个短剧平台——据QuestMobile数据显示，2024年10月，抖音平台短剧内容的渗透率达到了66.1%——这意味着它和红果本身就有高度重合的用户。

与此同时，抖音还有精准的推流手段。一位从事短剧推流工作的人士向36氪表示，抖音针对不同的用户和视频内容都会打上标签进行分类，且标签划分得十分细致。从她的经验来看，这个短剧是属于男频、女频，题材是闪婚、还是虐恋，平台都可以精确划分投放。

红果自身也在字节系的投放上发力，且力度颇大。ADX行业版数据2024年12月的数据显示，近90天以来《红果短剧》投放渠道主要为穿山甲联盟（字节旗下的广告平台）、西瓜视频、番茄小说、今日头条等。截至去年12月4日，红果共投放213万，组素材，使其一度霸榜App，Store免费榜19天。

为了保证用户留存和活跃度，红果采用了字节系产品的老方法，即用户可以通过看短剧、看广告等方式领金币，积累到一定额度之后可以提现。

依赖广告作为主要营收，红果也在尽可能平衡广告加载和用户体验，不会一开始就将广告放到短剧中。有多位用户表示，大概看了六个小时的短剧后，才会有广告出现。

此外，与番茄小说一样，红果内部设置了抖音电商的入口，可以放大抖音电商的流量，也可以让前二者多一个变现途径。，此前《晚点LatePost》曾报道过，对于创新业务，字节越来越注重它们和主干业务的协同性，通俗来讲，就是看一个业务能否和抖音与抖音电商这两个主干业务互相帮上忙。

而就像番茄小说的出现，重构了网文行业的商业模式，红果的出现，也在重构短剧行业的商业模式。

以阅文集团为代表的传统头部网文公司坚守的IP护城河，在被番茄小说攻破。后者去年拿出了《十日终焉》、《我在精神病院学斩神》等网文神作，且相继与腾讯视频、爱奇艺达成改编合作。

现在红果的出现，让番茄系产品攻向阅文乃至腾讯视频的矛更加锋利了。事实上，几乎所有的长视频平台都表现出短剧带来的焦虑，摆出防守姿态，做起了十分钟的短剧，现在越来越短的电视剧剧集也是例证之一。