近日,Wavemaker蔚迈与小红书共同探索,发布《小红书SEED+种草解决方案》,内容包含精准赛道洞察方法论、高效媒介组合打法、科学评估体系优化三个模块。本次率先发布的模块精准赛道洞察方法论,以数据赋能为基础,洞悉平台生态助力品牌精准找到内容沟通赛道,实现更好的产品种草。
种草需求升级,期待更完善的战略布局
当下,小红书已成为众多品牌产品推广和种草的主要阵地。但是,随着互联网流量红利的逐渐消失,依赖流量推动的传统增长方式变得越来越困难。无论是品牌方还是平台方都清楚感受流量到顶的时代很快到来,小红书引导品牌需要懂得更加科学精准的种草。
在品牌需求侧,品牌营销需要解决的问题,不仅仅是种草。如今品牌不再满足于把小红书作为单一的种草平台,而是希望其提供更具战略性的平台策略和营销布局。同时,品牌期望借助小红书丰富的媒介资源,在种草过程中也希望实现数据化和科学化,从而提升种草效率,并基于平台营销生态进行整合思考和全链路打法梳理。
而在小红书侧,科学营销的需求越来越迫切。今年上半年,小红书商业大会提出了科学种草概念,强调未来数据赋能对于种草的重要性。小红书也正在对其自身的数据产品灵犀系统进行升级和完善。在此过程中,蔚迈抢占先机敏锐捕捉到灵犀的巨大营销价值与实际应用的功能性。于是有了这一场灵感碰撞,我们在数据分析、洞察诊断、媒介组合、评估优化等多个领域进行了深度讨论,目标完成一套科学实用专业性解决方案。
赛道洞察,解决品牌实际的营销难题
Wavemaker蔚迈本次发布的《小红书SEED+种草解决方案》拥有三大模块,其中,精准洞察赛道是构建完整营销链路的第一步,也是本次发布的第一个模块。《精准赛道洞察方法论》从品牌调性、产品特性、人群特点等维度入手,为品牌营销提供精准的数据分析与洞察,旨在提供真正有实操性、指导性的小红书合作指南。
Wavemaker蔚迈以数据叠加前沿经验,将案例经验数据化,为不同行业提供精准投放分析与建议,兼具了指导性和实用性。这使得该方法论避免停留在理论层面,而是能够直面小红书在实际合作中遇到的真实挑战,例如新品打爆、老品焕新、媒介组合、评估优化等等。基于精准的赛道诊断与定义,Wavemaker蔚迈为处于不同阶段的品牌提供科学化的判定思路和赛道打法,使得种草更加高效。
目前《精准赛道洞察方法论》已经成功应用到品牌的营销战中,其中,Wavemaker蔚迈助力欧莱雅旅游零售就是一个十分漂亮的案例。在这次合作中,通过分析小红书的消费者偏好、搜索模式和美妆护肤话题趋势,Wavemaker蔚迈为欧莱雅在小红书投放的新产品孵化模式提供了科学方案,帮助欧莱雅黑钻精华与海南品牌快闪店快速进入了小红书年轻女性用户以及美旅受众的视野。
首次共创,构建种草营销全链路体系
此前,群邑中国和小红书举办了战略合作深度业务交流会,双方共同探讨深化了JBP(Joint Business Partnership)联合商业计划框架内容,确定在战略业务、科学技术、创新方案及能力共建四大维度的深度合作目标。
藉此时机,Wavemaker蔚迈携手小红书,以数据赋能为基础,运用独创的解决方案,发布《小红书SEED+种草解决方案》。该方案旨在进一步提升小红书的数据洞察力,同时为品牌方提供精准且完整的营销方案,实现更精准的种草体验升级。这是行业内首家4A代理商与小红书进行的战略共创,此次合作有着非凡的里程碑意义。
本次战略共创围绕数据赋能展开。在SEED+种草解决方案中,Wavemaker蔚迈依据专业、精准的数据处理能力,不断提高品牌产品种草的效果表现。具体来看,Wavemaker蔚迈充分利用小红书拥有的海量用户数据资源,结合Wavemaker蔚迈自有数据工具及第三方专业数据平台,对消费者、品牌及行业进行深入分析和解读,为品牌营销和实现有效增长提供更加科学化的指导。
SEED+种草解决方案构建了从精准赛道洞察方法论到高效媒介组合打法,再到评估体系优化的完整营销思路。以数据为底层逻辑,是该方案能够实现有效种草的核心因素。这一整套的方案体系不仅可以实现种草的精准度升级,还能帮助平台提供除了种草之外的资源整合策略和打法建议,包括信息流种草、关键词搜索升级、IP事件营销等丰富的玩法,从而构建种草营销的全链路方案体系。
强强联合,实现持续高效转化
Wavemaker蔚迈《小红书SEED+种草解决方案》是Wavemaker蔚迈与小红书共同开启的一次深度探索。针对此次合作,蔚迈中国CEO Jose Campon表示,Wavemaker蔚迈作为行业首家与小红书进行战略共创的4A代理商,将通过此次前瞻性的合作探索出帮助品牌更好运用小红书实现增长目标的路径。
品牌对于小红书阵地合作的需求存在已久,一直在摸索科学的内容经营模式。蔚迈首席转型官Riki Li认为, Wavemaker蔚迈与小红书的合作经验,是平台数据洞察为起始点,真正深入消费者链路,创建精准品牌内容体验,实现效果转化为核心的全域营销合作,在以及欧莱雅美旅、CK等一系列成功案例,为双方未来的深度共建为客户挖掘更多沟通与生意机会提供了信心,Wavemaker蔚迈将与小红书持续紧密合作,进一步发挥全链路整合营销优势,从而助力品牌获得长久增长。
小红书商业化渠道业务部负责人远浪表示:小红书拥有天然的Human2Human的社区氛围,借助社区里大量普通用户对产品的需求表达,帮助品牌方借助好的内容与消费者产生链接。经过长时间的积累和沉淀,我们也逐步看到小红书在不同行业不同赛道里,帮助了很多好的产品长出来,这些好的品每周会在小红书商业化公众号里【种草小case】模块跟大家见面。
在与蔚迈Wavemaker的合作中,我们看到了从数据能力到差异化营销策略的应用。期待能为更多品牌方打开基于产品生命周期的精细化营销策略,真正用企业产品力X小红书帮助品牌方找到增长密码。
未来,Wavemaker蔚迈将继续强化整合营销优势,以数据驱动增长,并持续支持平台方和赋能品牌方,带来更加精准高效的营销体验。