《百度搜索引擎优化指南》SEO白皮书，于2010年发布，是百度针对搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提供的重要指导文档。这份文档旨在解决当时存在的问题，推动搜索引擎与SEO从业者之间建立更健康的共生关系。 在SEO领域，早期存在一种被称作“黑帽SEO”的现象，这种策略主要通过利用搜索引擎的漏洞，如滥用关键词、隐藏链接等手段，以期快速提升网页在搜索结果中的排名。然而，这种做法并未真正从用户价值出发，可能导致用户体验下降，而且往往被搜索引擎视为违规行为，遭到严厉惩罚。

黑帽SEO的盛行导致了SEO行业的部分偏离正轨，SEO的主要目标——提升网站的自然搜索流量和曝光度，与搜索引擎的长期利益相悖。搜索引擎的本质是提供最相关、最有价值的内容给用户，而黑帽SEO的做法则可能损害这一目标。 然而，《百度搜索引擎优化指南》强调了搜索引擎优化与搜索引擎自身发展的一致性。首先，SEO可以通过改进网站内容和结构，帮助搜索引擎更好地抓取和索引高质量的非传统资源，如Flash或Ajax页面，从而提高搜索结果的相关性和用户体验。其次，对于发展中的市场，如中国，SEO对于中小企业普及互联网营销，实现数字化转型具有关键作用，它在传播搜索引擎的商业价值方面起到了桥梁作用。 因此，百度作为中文搜索市场的领导者，认识到建立健康共生关系的重要性。白皮书提倡摒弃黑帽SEO，鼓励遵循搜索引擎优化的最佳实践，即“白帽SEO”，它强调的是提高网站质量、用户体验和价值，而非单纯追求短期排名。通过这种方式，搜索引擎和SEO从业者能够共同提升互联网生态系统的健康发展，最终实现双赢。