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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

Claudia

本期关键词

数字艺术 |CGI广告|创新驱动

本月初，超现实创意工作室「低聚体DIG'IT」通过微信视频号等社交媒体发布了一则雅诗兰黛DW粉底液的创意脑洞广告。视频中巨型包装瓶从天而降，直接将粉底液倾倒在埃及金字塔著名的狮身人面像上，原本历经风霜、四处破损的狮身人面像不仅瞬时变得完美无瑕，竟还露出了一丝满意的微笑。视频发布至今，在视频号的“转赞评藏”总和已经超过25万。

不少网友看到雅诗兰黛这则广告，还是忍不住感叹其前卫大胆的广告创意与表现。但实际上，像这样脑洞极大、充满数字科技的广告在当今互联网上并不少见。这类广告的生产依附于CGI(Computer Generated Images)技术，因而也被称为CGI广告。那么，像这样的数字艺术风格给广告行业带来什么影响？CGI广告的机遇和挑战又在哪里呢？

图片来自小红书截图

CGI广告是什么？

CGI广告是一种创新的数字广告形式，它利用计算机生成图像(CGI,Computer Generated Images)技术，通过计算机算法和图像合成，产生极其逼真的图像和动画场景。这种广告通常将虚拟与实拍场景融合，灵活地展现产品的大小形态，打造出别具一格的视觉奇观，放大品牌特性。例如，时尚品牌Jacquemus就曾发布自家Bambino包在巴黎街头巡游的CGI广告；电影《芭比》上映前也曾以CGI广告的形式进行宣传。

图片分别来自Jacquemus品牌官方&创意机构「Eye Studio Dubai」

1. 基于计算机算法与算力的新广告生产方式

CGI广告的技术核心在于通过计算机算法和强大的计算能力，模拟和生成三维场景、物体以及动态效果。其中，生成式AI为CGI技术提供了强大的支持。凭借学习现有数据并生成新内容的能力，生成式AI可以帮助广告制作人员高效地创建出符合广告需求的各种图像，这包括了建模、贴图、动画、光照、渲染等一系列复杂的过程，为CGI广告带来了更广阔的创意空间和表现形式。这也使得当代广告制作摆脱传统拍摄的限制，也让更多天马行空、超越现实的广告创意得以生产实现。

图片来自pexels

2. 视觉体验与场景建构主导的广告内容导向

计算机技术赋能CGI广告的发展，这也使得CGI广告的内容表达在广告行业脱颖而出。首当其冲的，便是CGI广告给受众带来的既具有高度真实性，又极富视觉冲击力的视觉体验。CGI广告创造出与现实世界几乎无异的虚拟场景，使受众仿佛身临其境。这种真实感也进一步增强了观众对广告内容的信任度和接受度。

图片来自微博@荣耀手机

除此之外，CGI广告在场景建构方面也有着出色的表现。它可以根据广告的需求和目标受众的特点，灵活创建各种场景，营造出与品牌形象和产品特性相契合的氛围，使观众更容易产生共鸣和认同感。同时，场景建构也是CGI广告创意表达的重要手段，通过巧妙的场景转换和情节安排，可以引发观众的好奇心和探索欲，增强广告的吸引力和传播效果。例如，户外运动服饰品牌Moncler旗下产品GENIUS系列的广告创意就通过CGI技术，模拟机械风模拟服装设计的过程与营造真实穿搭场景，突出了产品“御寒”的特点。

图片来自微信公众号@OUTPUT

3. 多元、精准的应用与投放渠道

CGI广告的应用与投放情况在近年来呈现出蓬勃发展的态势。基于其强大的场景创建能力，CGI广告可以应用于各种行业和场景，如产品展示、推广活动、提供互动体验等。目前，市场上无论是汽车、食品、时尚还是科技产品，采用CGI技术生成广告成为一种潮流趋势。各大品牌主们都希望以最具吸引力和魅力的方式展示产品，提升品牌形象和营销效果。

图片来自微信公众号@OUTPUT

在投放方面，CGI广告已经渗透到各种媒体渠道中。无论是在电视、网络视频平台还是社交媒体上，都可以看到大量的CGI广告。尤其是在社交媒体上，CGI广告以其互动性和趣味性吸引了大量年轻用户的关注。同时，随着大数据和人工智能技术的发展，通过对用户行为和兴趣的分析，广告主可以将CGI广告精准地投放到目标受众群体中，提高广告的传播效果和转化率。

数字艺术席卷，引领广告行业新风向

广义上来说，数字艺术是指运用数字技术和计算机程序等手段对图片、影音文件进行的分析、编辑等应用，最终得到升级作品的艺术形式。这种艺术形式不仅是技术与艺术的完美结合，更是现实世界与虚拟世界的桥梁，当然也是CGI广告最强烈的风格特点。无论是站在生产、传播还是产业生态的角度，在数字艺术的支持下，广告行业都在不断地进行创新和变革，以适应这个充满挑战和机遇的新时代。

图片来自创意工作室「低聚体DIG'IT」

1. 从传统创意到生成式AI创意

从生产角度来看，广告行业正在从传统的创意模式向生成式AI转变。生成式AI的原理是通过训练神经网络来学习数据的分布规律，然后利用这种规律来生成新的数据。传统的广告创意主要依赖于人工创意和策划，而CGI广告则擅长运用生成式AI，自动生成广告创意。这种转变不仅提高了广告的生产效率，也拓宽了广告的创意空间和艺术效果，最终，根据目标受众的喜好、行为等信息，生成更符合他们需求的广告内容，从而提高广告的转化率。

图片来自pexels

2. 从程序化投放到跨平台互动

在投放传播的角度，过去，广告主要依赖于固定的投放渠道和程序化的投放策略；而现在，随着数字艺术的兴起，广告传播变得更富有多样性和互动性。CGI广告可以在多个平台上进行投放，半真半假的场景让观众在超现实中体验广告内容，与广告进行深度互动。这种跨平台互动的传播方式不仅提高了广告的曝光率，也增强了观众对广告的记忆和认同感。

图片来自微信公众号@CNAD广告网资讯

目前，CGI广告正不断探索新的投放形式。在CGI技术背景下，商场巨幕投放的裸眼3D视频成为一种常见的广告形式。这种广告无需佩戴特殊眼镜或设备，便能直接以肉眼观看到具有空间、深度的逼真立体影像，为观众带来全新的视觉体验。位于成都太古里某CBD的裸眼3D大屏就曾投放一个小米手机“飞出”屏幕的CGI广告，引来不少游人的驻足打卡。

图片来自创意工作室「OUTPUT」

3.从项目外包到去中介化

基于广告生产、投放等环节的变革，广告行业的生态格局也正发生着从项目外包向“去中介化”的转变。传统的广告产业生态中，项目外包是一种常见的合作模式，而负责完成外包项目的广告中介则被视为行业的核心驱动。然而，随着数字艺术的发展，广告行业正在逐渐实现去中介化。CGI等技术的赋能使得广告主实现广告创意的路径缩短，减少了中间环节的成本和时间。

图片来自pexels

根据量子位智库发布的《中国AIGC广告营销产业全景报告》，在“广告主→广告中介→消费者”这条产业链中，广告主由于长期对“降本增效”的追求，一直在不断提升自身对于广告生产工具的应用，而生成式AI相关技术的出现弱化了广告中介在这条产业链中的角色功能。当然，这并不意味着广告中介将完全消失，而是需要适应新的技术环境，寻找自身在广告生态中的新定位。

CGI广告未来的机遇与挑战

在数字化浪潮的推动下，CGI广告以其独特的视觉魅力和创新表达方式，正逐渐成为广告行业中一个重要分支。随着市场扩张和技术创新的双重驱动，CGI广告的发展前景广阔，但同时也面临着技术门槛和伦理问题的挑战。然而，正是这些挑战推动着CGI广告不断创新和进步，为品牌营销带来更多可能性

1. 机遇：市场扩张与技术创新

伴随着数字技术的不断发展和普及，CGI广告在市场上的应用前景日益广阔。根据Coresight Research的研究报告，全球可视化和3D渲染软件市场预计在2026年达到63亿美元的规模，年复合增长率达到20%。这一增长主要得益于数字媒体的普及和消费者对于高质量视觉内容的需求增加。在这样的大环境下，CGI广告已然成为广告市场的新宠。此外，随着虚拟现实(VR)等技术的发展，CGI广告的应用场景也将进一步扩大，为品牌营销提供更多创新的空间。

图片来自Coresight Research

技术创新同样是推动CGI广告发展的重要动力。近年来，人工智能（AI）和机器学习技术的融合，使得CGI的制作更加高效和逼真。例如，通过深度学习算法，CGI艺术家可以快速生成复杂的场景和角色动画，大大缩短了制作周期。此外，实时渲染技术的进步也使得广告商能够在直播中使用CGI效果，为观众提供沉浸式的观看体验。这些技术的发展不仅提升了广告的吸引力，也为广告行业带来了新的商业模式和收入来源。

2. 挑战：技术门槛与伦理问题

尽管CGI广告拥有巨大的发展潜力，但同时也面临着技术门槛和伦理问题的挑战。技术门槛主要体现在高昂的成本和专业技能要求上。高质量的CGI制作需要大量的人力和时间投入，这对于许多中小企业来说是一个不小的负担。而伴随着技术的不断更新，广告制作人员需要不断学习新技能以保持竞争力，这对于技术型人才培养和团队建设提出了更高的成本要求。

图片来自Coresight Research

伦理问题则是CGI广告在发展过程中需要持续思考的问题。由于CGI广告可以创造出逼真的虚拟场景和人物，这可能会引发一些关于真实性和误导性的讨论，可能带来的虚假宣传和误导消费者的风险。过度依赖CGI技术可能会使广告内容与实际产品或服务存在差异，引起消费者的不满和信任危机。显然，仍处于高速成长阶段的CGI广告产业还未形成规范完善的行业准则。

图片来自微信公众号@CNAD广告网资讯

3. 展望：创新驱动下的未来发展趋势

在技术支持与受众需求的推动下，CGI广告正迎来一个创意与技术深度融合的新时代。一方面，CGI广告将不断探索新的视觉表达方式，创造出更加逼真、细腻的虚拟场景和角色，使观众能够沉浸其中，产生更加深刻的情感共鸣。另一方面，CGI广告也将更加注重创意的挖掘表现，通过结合品牌故事、文化内涵和消费者需求，创作出既有深度又有广度的广告作品，将有助于品牌建立独特的形象和声誉。

图片来自pixabay

同时，随着相关法律法规的完善和行业自律机制的建立，伦理问题将得到更好的解决。广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，推动CGI广告向更加健康和积极的方向发展。此外，开源软件和共享平台的兴起，也能让越来越多的创作者和设计师将接触到先进的CGI技术，并参与到广告的创作中来。这将为CGI广告市场注入更多的创意和活力，推动其不断发展和创新。

图片来自iWeekly周末画报

CGI广告正处在广告行业的风口浪尖，经历多重考验和历练，往后像雅诗兰黛给狮身人面像化妆这样的脑洞广告也会越来越普遍。广告创作者只有不断创新，积极应对挑战，才能抓住数字艺术的风口，实现CGI广告的可持续发展。作为消费者，当然也期待看到更多富有创意和技术突破的CGI广告作品，从而带来更加精彩的视觉盛宴。

参考资料

[1]王彬.数字影像时代的广告摄影新技术浅谈[J].大众文艺,2011(24):136.

[2]耿游子民,陈旭光.从符号的自生成到去同步观看——CGI技术下的影游融合新美学[J].未来传播,2020,27(04):54-60.

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/NH5eoEQjncYl2K0RqqprqA

[4]https://mp.weixin.qq.com/s/1XBQ8sbEGE85TEzkrfd-qQ

[5]https://mp.weixin.qq.com/s/ORtu7xiiZ4n4zuajtgXvcg

[6]https://zhuanlan.zhihu.com/p/612882090

陈睿璇｜文字

图源自网络，侵删｜图片

陈芮洁｜编辑

刘晓英 陆莉｜责任编辑

END

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