为何“精致”赛道吸引了这么多博主

你看过“精致女孩坐高铁”的视频吗？这些视频中的女孩上车后，通常会先用酒精喷雾给座位消毒，然后擦一擦车窗，再泡一杯咖啡，接着坐在座位上看书、敷面膜、画画或睡觉。

这种场景在多个视频中都有出现。最近一段时间，互联网上掀起了一股“精致生活潮”。然而，很快就有打假博主揭露，很多这类视频其实都是经过剪辑与拼凑的，所谓的精致生活只是为了带货。

“4点起床能干多少事情？”“月入5万早起日常”……这类“精致”“自律”博主在短视频平台上获得了大量关注。类似的视频已经成为流量密码，相关话题已获得数千万用户参与，播放量超过2300亿次。不少“精致自律”博主的粉丝数高达百万，主要集中在18-23岁的一二线城市Z世代女性，互动活跃。

但仔细观看这类视频可以发现，“精致”的包装背后漏洞百出：所谓的早起其实是调了时间在下午拍摄的；同一个动作多机位录制，摆拍痕迹严重；表面上在认真学习，实际上只是在重复性抄写。有博主专门对这类“精致”“自律”视频进行打假，指出视频中的不合理之处，比如早上5点多起来到10点多去公司，中间这5个小时只骑自行车和吃早饭，如果直接起床骑车去公司吃早饭可以省下4个小时。

不少打假博主还表示，这些视频多数为他人拍摄，疑似是团队运作的结果。原来，带货才是这些博主的最终目的。他们在视频中会“不经意地”露出许多“精致好物”，从眼罩、面膜到冰箱、家居用品，并在个人店铺中同步售卖。一些头部博主的月销售额高达百万元。很多博主的背后都有专门的MCN公司运营，视频风格与内容大致相同，以展示豪华住宅和精致生活场景为主，背后有成熟的商业模式与公司团队支撑。