一、查看报告，数据处理及分析

相比起报纸、户外、电视等传统广告方式而言，搜索广告的投放在数据统计上更为精确，大量的数据支撑让广告费的使用更加理性合理，数据统计的目的并不在于数据的统计，而在于对数据的分析，SEM优化，得到可以指导投放的依据。

二、调整关键词出价

关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除。

对于需要继续投放的关键词，如何做到最优出价？如果只靠我们人工一遍一遍的去试，会非常浪费时间，而且那么多的关键词只靠人工去调价根本不可能每一个词都做到最优出价，所以要用工具来帮助我们调价。在这里小鹿君为大家推荐小鹿百度智能调价软件。

三、添加及删除关键词

关键词的选择则意味着支付费用的支出花费方式及多少，并且与最终的营销效果相相关。那么在投入参与竞价排名之前就要考虑"基本关键词是什么"、"关键词数量是几个"、"欲选取的关键字词的通用程度"、"自己所期望的排名是第几"等问题。经常会被关键词数量所误导，账户的关键词不是越多越好，长尾理论在竞价排名中有一定的局限性，一个优质账户首先在账户规模上需要做到不大不小，有主有次；我们在添加关键词的同时，别忘记也删除无效关键词，有舍才有得。

四、持续优化创意

百度推广后台提供有很多类型的报告，例如创意报告就能很好的帮助我们对现有创意展现进行监控以及对效果进行评估，我们可以通过TOP-N分析法定位核心创意，对其进行持续优化。优质创意能使推广信息在搜索结果中脱颖而出，带来更多潜在客户的关注，同时创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响推广效果。

总结：

通过持续关注以上4个方面，百度推广的效果肯定会有很大幅度的提升。百度推广是个技术活，但更是体力活，是在无数次的试错的过程中，积累少部分成功经验，逐步提升推广效果的过程。对账户内容作出的一系列操作，使账户结构更加合理，关键字和广告的质量度和实际转化率更高，广告收益更大。