手把手教你如何做好腾讯广点通广告投放 

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

如何做好广点通广告投放?

1、转化定位

信息流广告就好比我们在逛街时接收到的广告，如果想要凭借一个创意或者一个页面展示就让一个没有明确意向的访客购买产品，这无疑有很大难度。想要做好信息流广告，步就是正确定位转化方式。你想通过信息流广告达到什么转化目的?引导搜索，关注账号，访问更多，还是直接转化。只有确定了转化目的，才能有针对性的制定推广策略。

2、物料撰写

不用渠道的用户画像不同，使用目的不同，投放渠道类型往往决定了创意的主题类型。信息流广告的物料撰写跟竞价的创意是有本质上的区别的。信息流的物料撰写要符合用户思维并且追求原生化，在不引起用户反感的情况下吸引点击。

3、着陆页面

在竞价的着陆页上，我们通常会简单地放一些弹出窗口等强转化方式。因为我们清楚的知道通过竞价推广引来的都是比较的流量。信息流就不一样，用户正在浏览新闻或者朋友圈，突然跳出一个吸引我的话题，打开一看，就是广告宣传和弹窗，恐怕我会直接关闭网页走人。着陆页设置对于终的成交是特别重要的一步。

XQ资源：这部分资源的广告位在手Q、QQ空间、看点、浏览器，XQ资源量极大、质量好、定向准、稳定，是广点通投放的重中之重。

在XQ资源中，关键的是1280*720的横版大图位置，在一个账户的投放量中，可以占到50%及以上;是横版三小图(包括4:3,3:2)。当然1280*720横版大图部分流量竞争激烈，整体ecpm高，优化广告素材ctr、测试适合的定向，提高自身广告的ecpm是关键。

XS资源：XS资源即腾新、腾视。这部分资源特点是量极大、但定向(特别是性别、学历)相对不准，当然这和资源位的媒体属性有关。

在腾新中，关键的是1280*720横版大图、横版三小图，可以占到账户量级的30%-40%;腾视中，关键的是1280*720横版大图，16:9横版视频和贴片视频建议尝试。XS资源整体的ecpm稍低于XQ，量级同样可观，需要把握住。优化广告ctr是关键。

联盟资源：联盟的量很大，但广告位比较杂，会出现在知乎、微博、豆瓣等等APP上，获客成本很低，但注册用户的学历、收入偏低。在需大量获客时，建议使用联盟，用低成本获取用户，建议屏蔽激励媒体。

疫情过后，各行各业基本都受到了影响，唯有互联网行业，非但不受影响，反而发展更为迅速。

当下很多创业或者企业转型升级或发展副业，在市场均以失败结尾，为什么？因为很多人选择的行业不对，大多数传统行业或者现在的网赚项目，创业的公司转型的发展副业的，在资金、人脉、渠道等多个领域都不占优势，怎么和别人和其它企业竞争？赚钱无非两点信息差、时间差，跟对趋势才能轻松赚钱。就我们公司现在做的新媒体广告项目，投资小，收益高。就腾讯上季度一个季度的广告充值成本就在100亿左右，这只是腾讯的是成本，可想而知项目的客户需求和市场的庞大。