（Search Engine Optimization），全称搜索引擎优化，指的是通过优化的结构、内容及其他因素，提高网站在搜索引擎中的排名，使其能够更好地被用户所发现和访问。对于一个企业或个人而言，SEO是提高网站曝光度和流量的非常有效的手段之一。本文将从SEO的手段和策略两个方面进行介绍和分享常用SEO手段和策略。
一、SEO的手段
1.站内优化
站内优化是指对网站本身进行优化，从网站结构、代码、内容、外链入手，提高搜索引擎的权重和排名，从而提高网站的曝光度和流量。站内优化中的要点包括：
（1）网站结构优化：良好的网站结构能够提高网站的访问效率和用户体验。建议将网站整体分为三层结构，首页-栏目页-文章页。
（2）网站代码优化：对于搜索引擎而言，一个干净简洁的网站代码更容易被搜索引擎收录和识别。建议采用HTML+CSS的静态页面，避免使用Flash、Ajax等技术。
（3）网站内容优化：内容是SEO的核心，优质的内容能够吸引用户和搜索引擎的访问。建议针对用户的需求，提供独特、高质量的内容，避免重复内容或垃圾信息的存在。
（4）外链优化：外部链接是提高网站权重的重要手段，建议选择质量高、有关联性的外部链接，避免过度追求数量和低质量链接。
2.站外优化
站外优化是指通过与其他网站的链接、推广等方式，提高网站在搜索引擎中的排名。站外优化中的要点包括：
（1）网站链接优化：通过与其他网站交换链接或购买链接等方式，提高网站被引用的数量和质量。
（2）社交网络推广：利用社交网络的平台和用户群体，进行网站宣传和推广，提高网站的知名度和用户关注度。
（3）论坛、博客推广：利用论坛、博客等互动交流平台，针对用户的需求和问题，进行提问、回答、推广，引导用户流量。
3.网站分析
通过网站分析，了解网站访问、流量、来源等数据，优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名和用户满意度。网站分析的要点包括：
（1）流量统计：通过工具例如Google Analytics、百度统计等对网站的流量进行统计和分析，了解用户的访问来源、地域、行为等情况。
（2）关键词统计：关键词是用户搜索行为的核心，通过对关键词的统计和分析，了解关键词的热门度、竞争度，提高关键词的排名和曝光度。
（3）竞争分析：了解同行业或同类型网站在搜索引擎中的排名和策略，找出优势和劣势，优化网站的策略和内容，提高网站的排名和流量。
二、SEO的策略
1.研究关键词
关键词是SEO的核心，优化关键词的排名和曝光度，关键词的研究和分析非常重要。在研究关键词时，可以采用以下方法：
（1）搜索热门关键词：通过搜索引擎查询热门的关键词，注意筛选有关联性、有战略性的关键词。
（2）竞争对手关键词研究：了解同行业、同类型或同关键词的竞争对手在搜索引擎中的排名和策略，找出优势和劣势，优化关键词。
（3）关键词扩展：通过词性、同义词、相似词等方法，进行关键词的扩展，找到更多的相关和有价值的关键词。
2.优化标题
标题是用户浏览和搜索引擎识别的重要环节，优化标题能够提高网站在搜索引擎中的排名和用户点击率。在优化标题时，可以采用以下方法：
（1）关键词出现在标题中：将关键词放在标题的前面，用于强调和提醒用户搜索目的的相关性。
（2）标题精简：标题长度应在30字以内，避免过度内容冗余和重复性。
（3）标题吸引人：优秀的标题能够吸引用户的关注和点击，在标题中可以添加适当的感叹、疑问等语气。
3.优化内容
内容是网站的核心，优秀的内容能够吸引用户和搜索引擎的访问，从而提高网站的排名和流量。在优化内容时，可以采用以下方法：
（1）内容更新：网站内容应保持定期更新，增加权威性、时效性和有价值的信息。
（2）关键词密度：关键词的出现频率会影响搜索引擎对内容的排名，在内容中合理地添加关键词，提高内容的关联性和曝光度。
（3）使用图片、视频：优良的图片、视频内容，能够增加用户的体验和对网站的关注度。
4.外链建设
外链是提高网站在搜索引擎中排名和权重的重要手段之一，高质量的外部链接能够提高网站的信任度和权威性。在外链建设时，可以采用以下方法：
（1）向权威网站申请外链：权威网站是指对网站有信任度和指导性的网站，在申请外链时可以选择一些优质的权威站，对于提高网站权重和信誉度有很好的效果。
（2）分享优秀文章：通过发布有价值的文章、白皮书等内容，吸引其他网站自主链接，提高网站被引用的数量和质量。
（3）Social知网站建设：建立专业性、有关联性的社交网络账号和知名论坛账号，在网站中引用外部链接，提高网站被关注度和曝光度。