月入8000多万

霸道总裁、平民逆袭、豪门恩怨等类型的爽文短剧不仅让国人疯狂上头，还火到了海外，收割了大批忠实的老外粉丝。在这样的趋势下，短剧逐渐在海外市场找到了自己的位置，闯出了一批又一批出海短剧黑马玩家。

杭州掌玩网络旗下的短剧应用程序FlickReels便是在海外短剧市场的激烈竞争中顺利脱颖而出的一匹黑马。自2024年7月上线以来，经过一段时间的精心运营，FlickReels在收入和下载量方面均实现了大幅增长。在收入方面，2025年3月，FlickReels收入环比增长了96%，一举突破8000万元大关。

收入可观图源：游戏新知公众号

这一成绩不仅使其在今年首度闯入海外短剧APP收入榜TOP10，更彰显了其在海外市场的强大竞争力。截至目前，其累计其下载量已突破1000万，累计收入超过2亿元，其中，美国市场贡献最大，收入占比接近60%，其次是日韩，合占总营收约15%。

要说FlickReels的破局关键，还在于它精准切入“银发短剧”这一细分赛道。其热投素材中，超过三分之一来自以中老年为主角的短剧。例如，2024年国内爆火的《闪婚老伴是豪门》被翻译成多语言版本投放后，单抖音平台播放量超5亿次，海外版《Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire》同样引发关注。随后上线的《True Love Waits》采用本土演员与西式场景拍摄，单集点赞数达几十万，成为平台招牌短剧之一。

短剧《True Love Waits》 图源：FlickReels官方网站

此外，FlickReels的本地化运营策略也十分出彩，是它能够扎根海外市场的重要法宝之一。平台支持七种语言频道，重点运营英语、日语、韩语市场，短剧资源丰富且字幕均已翻译为当地语言，部分剧集采用当地语言配音。

而在社媒运营方面，FlickReels也秉持着“贴近本地”的理念，针对不同地域用户开设多个语言频道账号。例如，YouTube平台拥有13个语言频道，英语和西班牙语频道订阅量分别达68万和50万，累计播放量近5000万次；TikTok平台单条视频最高播放量超200万次。

纷纷下场

2024年，作为文化“新三样”之一的短剧，在全球浪潮中乘风出海。TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2至3亿，市场规模将达到100亿美元。短剧出海正当时，新老玩家纷纷入局。

除了“内容出海老玩家”如中文在线、点众科技等网文厂商，百度、抖音等大厂也开始布局海外短剧市场。赛道日渐拥挤，竞争愈演愈烈。去年11月15日，抖音就上线了首个短剧出海平台Melolo，主打免费模式，主要面向东南亚地区用户。这一短剧APP让抖音手里又多了一张王牌，根据应用市场调查机构DataEye的数据，截至今年2月底，Melolo下载量已突破130万。

抖音短剧海外平台Melolo 图源：AppMagic

今年1月份，抖音又开始组建海外短剧业务团队，招聘多个海外短剧相关职位，如海外短剧产品经理、欧美文案策划等，base地在北京、上海等地。到了3月份，抖音短剧出海又有新动作，推出了一款名为PikoShow的付费短剧应用，瞄准日本市场全面出击。

如果说2023年是国产短剧出海的萌芽时期，那么2024年便是爆发阶段，这一年，短剧平台们可谓是在海外“杀红了眼”。2024年，北京点众科技旗下的DramaBox成为了炙手可热的短剧出海平台，推出的欧美短剧《I Wish It Were You》热度居高不下，带动DramaBox的日流水日益攀升，DramaBox由此一举成为2024年第二季度全球收入最高的短剧应用。

DramaBox热门欧美短剧 图源：DramaBox

或许正是看到这些玩家在短剧出海赛道吃到了螃蟹，所以到2025年就有了越来越多的玩家涌入这条黄金赛道，也有越来越多的人进一步加码短剧出海业务，希望在这条康庄大道上跑出风采。

尽管短剧出海市场潜力巨大，但竞争也日益激烈。随着越来越多玩家的入局，市场开始出现洗牌的趋势。截至2025年3月，海外短剧市场投放APP数量已达237款，相较于2025年2月的231款，环比增长2.6%；与2024年3月相比，更是同比激增近4倍。

可以肯定的是，随着短剧出海的竞争加剧，无脑微短剧的流量红利逐渐消失，精品化短剧的长期价值开始凸显。未来，短剧出海玩家们还需要不断不断创新内容题材、优化本地化运营，只有这样才能在激烈的市场竞争中找到一席之地。