新腕儿分析
在短剧全民化的今天，关于短剧的商业认知也在同频变化着。继剧情剧、品宣剧、人设剧之后，衍生剧成为几种玩法中的一种。而这种玩法作为传统剧集产业的重要补充，为短剧带来更具资本想象力的天花板。
在目前的短剧市场中，将爆款长剧改编成短剧作品比较多的公司，那得是九州了。
从《庆余年》改编而来的《庆余年之帝王业》，到《九重紫》改编而来的《昭示录》，还有马伯庸小说《大冲运》的翻拍，九州在爆款IP衍生剧的站位已十分明确。
一组数据来了解下九州的IP衍生剧成绩。今年春节期间上线的《昭示录》，由腾讯爆款长剧《九重紫》改编，开播6小时，播放量破600万。同时在抖音、微博、小红书上，话题#九重紫番外昭世录开播冲上热搜，破圈传播。
还有《大冲运》，在抖音端播放量破288万，剧名相关的话题播放量近1000万，官抖点赞互动量近8万。
一项内容生产模式成立的前提，一定是商业化效率。九州出品的几部IP改编短剧，均已完成商业化合作，实现了内容流量到商业变现的闭环。
《庆余年》们的短剧故事
九州的IP改编生产内容的模式，是从《庆余年》开始的。
去年9月25日，影视剧IP《庆余年》衍生剧《庆余年之帝王业》上线了。这部剧以庆帝、叶轻眉、五竹的前传为主线，讲述庆国初期的故事。
这部剧的出品方为抖音、阅文短剧、九州文化、好有本领，其中，阅文来提供IP。
《庆余年之帝王业》的上线后，公众对短剧内容有一次认知的刷新。
在抖音平台看到观众们的留言：
「我平时看的小尬剧，已经发展成这样了吗？」
「你还别说，你还真的别说，质感有。」
「真厉害啊，网友想看都自己拍了。」
不止是观众向的收获。《庆余年之帝王业》还跟男士护肤品牌“欧碧泉”合作，顺利完成商业变现。
另外还有《昭示录》，同样是长剧+短剧联动，最终成功破圈。
《昭示录》改编自腾讯长剧《九重紫》，由原剧原版人马张萌、尤靖茹主演。
相对于原剧，短剧版砍掉了其他人物分支，只保留了窦昭未长大的部分，最终引出一个独立女性的价值观。
这部剧自上线后，开播6小时，播放量破600万。同时，在抖音、微博、小红书三个平台热搜登顶，话题#九重紫番外昭世录开播#冲至抖音娱乐榜TOP2，微博热搜TOP7，已然实现了破圈传播效果。
截至目前，《昭示录》春节期间在全网播放总量超19亿，抖音单平台播放量4亿。用户互动活跃度达到峰值，总点赞量39.39万，总分享量86728，总评论量5631，总收藏量为60862，弹幕互动4282。
数据能了解到，《昭示录》的内容质量比较高，因此拉动了收藏量，而总分享量与质量和IP有直接关系。
最终，《昭示录》总话题量2.2亿，在抖音娱乐榜排名第二。
商业化方面，《昭示录》跟贝因美合作。
还有《大冲运》，也能体现九州的IP站位和内容能力。
《大冲运》为马伯庸的同名小说，他们将《大冲运》运用虚拟拍摄与AI技术应用，在“春节非遗文化+科幻”上做出新突破。
剧中多处与人们的春节链接，例如春运回家，男主想要回家过年，攒了很久的积分抽奖，却抽中一颗土豆，回家路注定坎坷，还好最终回家团圆。还有“火星打工人”，在增强趣味性的同时，与观众们的生活链接。
这部剧整篇播放量288万+，在完成市场成绩之外，打造了“科技赋能文化传承”标杆形象，再次强调了IP改编短剧的内容生产玩法。
九州的IP站位和天花板
相对来讲，以IP为核心的内容形式是一件困难度极高，且风险难控的事情。尤其是短剧，外界对短剧的认知下，能做IP改编短剧的这件事，本身也就不容易。
首先是IP。从IP持有方来讲，不会轻易将自己的重要IP对外授权。毕竟IP本身有既定的粉丝受众，在他们心中，IP形象是不可替代的。如若授权给一家内容制作质量堪忧的公司，于IP的风险极高。
而九州能多次得到优质IP，包括《庆余年》、《大冲运》、《九重紫》，这几个IP都能反衬出九州本身的内容能力和商业化能力。
进一步来讲，IP改编短剧这件事。IP改编短剧的成本和难度偏高，除了IP获取成本，还有内容制作质量。如何将一部大IP改编成一部短剧剧本，在提炼情绪的同时，保持原IP的故事生态，让原粉丝看到后不会有抵触和反感情绪，是很难的事情。
这里要提到，衍生剧的受众是多数还是老粉，大家核心的消费目的是情怀，但情怀是有限的。如若被消耗，IP本身都会受印象。但一旦成功，其原IP大量的粉丝受众，会为新剧带来可观的价值。
因此，相对于一部衍生剧在市场层面的成功，其接到合作品牌所得到的商业价值，其实不没有那么强大，真正获得市场，方为成功的唯一标准。
那么衍生剧这件事，真正的价值在哪里？
从短剧目前为止的发展来看，围绕短剧的分支基本上已经定型，而衍生剧本身是一种电视剧玩法。围绕IP输出的影视内容，在成功覆盖吸引原粉丝后，基于此做各项IP转化，形成IP生态，甚至可以间接的形成电商能力。在IP输出内容走向短剧的路径下，某种程度上是短剧成长的一项重要标志。这意味着短剧正替代传统电视、视频广告，还有电商商业转化。尤其是附着于短剧的IP，将强商业附着直接附着于内容上，还能保证观看体验，短剧将成为一个具备独立规模化商业价值的内容产品。
随着短剧的受众越发普遍，这种轻简的剧种将成为重成本电影电视剧的标配。这种方式一方面可以帮助电影和电视剧与粉丝建立更加稳定粘性的关系，扩大IP影响力和话题度，助力衍生剧打开更大的想象空间。与之相度对的是，一些爆款IP经历市场检验，也可以反向供给给长剧，成为大型IP开发的源头。
这是短剧打开天花板的一个重要的机会和突破点。而九州从去年到现在为止，在IP衍生剧的站位和成绩，也为九州打开了更多资本想象空间。
此时，从九州到整个短剧市场的天花板，正无限被拉高。
了解短剧，请关注新腕儿。
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