2024年中国广告市场呈现稳步增长态势，整体刊例花费同比上涨1.6%。娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着四大行业表现亮眼，增投幅度均超20%，其中衣着行业以51.8%的增幅领跑。与此同时，电梯LCD和电梯海报等梯媒渠道广告刊例花费分别增长21.0%和13.6%，成为推动市场增长的核心动力。品牌竞争格局亦发生显著变化，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四家品牌户外广告投放同比增长超十倍，韩束、蓝月亮等新品牌首次进入前二十大名单。

梯媒渠道持续领涨，户外广告聚焦头部行业

电梯LCD和电梯海报作为梯媒的核心载体，凭借精准触达和高频曝光优势，在2024年广告市场中表现突出。数据显示，电梯LCD广告刊例花费同比增长21.0%，电梯海报增长13.6%，两者合计贡献了户外广告增量的主要部分。火车/高铁站和影院视频广告亦保持小幅增长，其他传统户外渠道则普遍承压。

头部行业对户外广告的依赖性显著提升。衣着、化妆品/浴室用品、邮电通讯三大行业户外广告刊例花费同比分别增长87.9%、68.3%和66.1%。其中，化妆品/浴室用品行业连续两年维持高增长态势，显示出品牌方对梯媒等户外渠道的长期信心。从整体投放量看，食品、饮料、化妆品/浴室用品位列前三，但饮料行业刊例花费同比缩减2.6%，市场份额面临结构性调整压力。

品牌竞争加剧，新玩家重塑市场格局

户外广告前二十大品牌中，饮料品牌占比达25%，但投放费用呈现分化。值得注意的是，南极人、蓝月亮、韩束首次进入榜单，成为户外广告领域的新晋竞争者。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四家品牌在户外渠道的投放力度大幅提升，刊例花费同比增长超十倍，显示出细分赛道品牌对梯媒等核心渠道的战略倾斜。

化妆品/浴室用品行业的表现尤为突出，其广告投放量稳居前三，且头部品牌持续加码。这一现象与消费者对“颜值经济”和功能性产品的需求升级密切相关。值得关注的是，饮料行业尽管整体投放量仍居高位，但部分品牌开始收缩预算，转向更精准的营销策略，反映出行业竞争从粗放式投放向精细化运营转变的趋势。