本文来源：时代周报 作者：池见与
如果要从单一企业看待国内快时尚品牌发展进程，那么拥有两大拳头品牌的FMG集团，则可视作一个参考样本。
“2025年，FMG集团将重点突破欧美市场，在纽约和伦敦开设门店。两年内将以直营和加盟的方式实现亚太重点地区全覆盖，五年内海外门店突破200家。”去年12月，FMG集团董事长兼首席执行官李明光在泰国曼谷的新店开业典礼上，明确且清晰地抛出了海外扩张计划。
全球化进程的背后，离不开品牌升级迭代的助推。近日，FMG集团旗下的UR、本来(BENLAI)双双开启了全新的发展征程。UR正式宣布品牌创新升级，力求重塑全球快时尚行业的格局；而其兄弟品牌本来(BENLAI)则致力于“用功能面料，进化基本款”，引领全球功能面料基本款的全新风尚。
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UR2025春季形象大片“拂花若梦”
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本来(BENLAI)“用功能面料，进化基本款”
谈及旗下这两大品牌的未来发展，李明光予以展望：“只要始终坚守创新，精准把握行业趋势，就⼀定能跨越重重山海、穿越行业周期”。此次两大品牌的全面革新升级，不仅标志着FMG集团在发展道路上树立了重要的里程碑，也充分展示集团穿越行业周期、引领变革的颠覆式创新力量。
用奢侈品逻辑做快时尚
纵观快时尚行业发展路径，变革之风不曾停歇。如今，国内快时尚市场增速逐渐趋缓，各路品牌、白牌竞争激烈，仍在内卷“价格战”；与此同时，以“Z世代”为主的消费群体已崛起，正在引领一波新的消费趋势。
在不久前的一次演讲中，李明光曾表示大众对快时尚品牌的定义存在误解，真正的快时尚品牌需要同时具备 “门店大、款式多、设计新、更新快、价格实惠” 五大特征。
为了顺应复杂多变的行业现状，圈粉更多年轻消费者，喊话要“创新时尚”的李明光，正在2025年再次“刷新”UR。
在日前大会上，UR将于2025年多维升级，致力于打造一个融合全球视野、多元文化、包容精神、活力创新和即时响应的快时尚新典范。通过提供更高品质的产品、更具原创性的设计、更具艺术感的零售空间以及更可持续的发展模式，UR旨在为消费者提供卓越的服务，并为整个行业注入新的活力与动力。
目前，UR已组建行业领先的超500人的设计师团队，行业引领性的新型快反小组模式和智能商品管理系统等方式，致力于提供满足全球消费者多元化、个性化需求的时尚单品。
具体来看，UR推行全球旗舰店策略，将目光瞄准纽约、伦敦、北京、上海、广州等国际时尚之都，意图通过在核心城市的布局，提升品牌的全球影响力。同时还以“千店千面”+“与时俱进”的策略，打造各具特色的门店视觉。
在跨界出圈上，UR同样表现不俗，不仅推出以“对话幻想”为主题的香水系列，还推出了试点URBAN REVIVO CAFE，打造“店中店”的模式在新年前夕率先推出。不止于此，UR抓住新春生肖经济的风口，与西班牙巴洛克超现实主义视觉艺术家Mercedes Bellido推出“灵蛇”相关的系列产品，赚足眼球。
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UR推出全新香水系列产品
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UR携手西班牙巴洛克艺术家Mercedes Bellido推出“灵蛇”系列产品
与此同时，UR将持续建设全球设计研发中心，汇聚顶尖设计师，为品牌带来全球创意灵感。同时基于不断庞大的设计团队，UR也将对产品线全面升级，拓宽产品年龄段，覆盖更多消费者。
“快时尚的未来不是快时尚。”李明光提出，将会提供更高品质的产品、更具原创性的设计、更具艺术感的零售空间以及更可持续的发展模式。
未来，UR将积极加速战略部署，计划在2025年重点拓展纽约和伦敦市场。通过直营和加盟的方式，UR将在两年内实现对亚太地区关键区域的全面覆盖，五年内海外门店突破200家。此外，UR还将深化其在国内三四线城市的市场渗透策略，致力于将高品质的产品与服务带给更广泛的消费群体。
进化基本款，引领功能面料新趋势
作为FMG集团第二增长曲线，本来(BENLAI)则是与UR截然不同的全新物种。
具体而言，它开创性地提出“进化基本款”这一概念，成为该领域的创领者。
本来(BENLAI)不仅保留基本款简约实用，更在面料、功能上深度革新，融入先进科技与环保材质，满足多场景需求。
本来(BENLAI)不是优衣库，也不是lululemon。李明光曾在对外直言，在款式、外观上，本来(BENLAI)像优衣库；产品的功能属性上，本来(BENLAI)更像是户外运动品牌，如lululemon、始祖鸟、可隆等品牌。
如今，本来(BENLAI)倡导“用功能面料，进化基本款”，引领全球功能面料基本款新风尚。
在产品方面，本来(BENLAI)在面料的选择实现了突破。摒弃传统的棉、麻、牛仔等常规面料，大量应用功能科技和可持续面料。功能科技面料赋予服装透湿、吸湿排汗、保暖、防水、防风等多种功能，满足了消费者在多样场景下的穿着需求；可持续面料则体现了品牌对环保事业的重视，符合当下社会发展趋势。近日，本来(BENLAI)也凭借领先的创新和突破，荣获由广东时代传媒集团颁发的“年度时代先锋品牌”奖项。
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本来(BENLAI)，用功能面料，进化基本款
此外，本来(BENLAI)精心甄选全球优质供应商，与其展开强强联合，由此推动基本款服饰正式步入以面料创新为核心的2.0时代。
目标消费者定位上，本来(BENLAI)品牌将受众范围拓展至3至60岁追求舒适穿着的无龄化全人群，产品覆盖男女、儿童。打破了传统服装品牌按年龄、性别细分市场的局限性，以“舒适”为核心纽带，串联起全年龄段的消费者，极大地拓宽了品牌的受众边界 。
聚焦品牌本身的建设的同时，本来(BENLAI)亦在加快“走出去”的步伐。
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本来(BENLAI)北京悠唐购物中心门店
截至目前，本来(BENLAI)在全球范围内已开设27家门店，其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷One Bangkok Mall门店，这标志着其已迈出国际化征程的第一步。2025年，本来(BENLAI)计划加速扩张步伐，进一步拓展海外市场。
值得一提的是，从品牌发展阶段来看，本来(BENLAI)的“全球化”比UR更早。2016年UR出海新加坡，12月，本来(BENLAI)在海外首店在泰国曼谷正式开业。正如李明光此前接受媒体采访表示：“有时候你早点去全球市场，可以更早地获取全球市场消费者对你品牌的反馈，以便于你做产品的调整”。
据李明光透露，2025年计划在一线、新一线城市新增30至50家门店。这些城市经济发达、时尚氛围浓厚、消费者需求旺盛且消费能力强，通过在这些关键城市布局，快速提升品牌知名度与市场占有率，以一种高效且精准的方式拓展市场版图。