来源：中国新闻周刊
买礼物的方式变了
买的礼物变了，但爱没变
年味渐浓，你家的年货办好了吗？
随着年轻人接棒上一辈成为家中顶梁柱，90后、00后也开始加入新年礼物“采买大军”。礼物背后，不仅满载着对家人朋友的深情厚意，更蕴藏着当前消费市场的诸多趋势。年轻人选礼物的一些变化，也反映了消费观念的转变。
礼物背后，是情绪价值
2024年，大学毕业的姗姗正式进入职场，为了庆祝自己的角色转变，新年时她主动承担起了跨年事项的置办，计划带着家人去旅行。于是从12月初，姗姗就开启元旦礼物采购。
她会提前在直播间“囤”好酒店券，“先把羊毛薅下来，不消费随时退，这样也不必担心会蒙受损失。”然后提前列好给家人的礼物清单和旅行必备品清单，每晚下班，各大直播间逛一遍，一家人的礼物都搞定。
对于工作、生活节奏忙碌的年轻人，买礼物，尤其是买新年礼物，属于长线计划——要提前构思好采购清单和预算，决定好线上买还是线下买，计算各种优惠活动……于是他们选择“提前下手”，在网上下单，人和礼物“分开上门”。
年轻人买礼物看重什么？除了要有新颖、好玩的创意外，他们更注重情感共鸣，追求礼物背后的“情绪价值”。
过往，每逢新年，人们喜欢一家人团聚一起，在家里包顿饺子，吃顿团圆饭。但如今，这顿团圆饭，也可以是带着一家人来“网红餐厅”打卡。
新年到来前，大树会提前在直播间“团券”，跨年当天带着家人到时下流行的餐厅吃一顿“有新鲜感”的美食。“高性价比很重要，颜值和氛围感也很重要”，在大树看来，“一年的跌宕起伏后，总要有一些新鲜感，让人们有继续生活的动力。”
买礼物的新方式
聚焦年轻人买礼物的新方式、新选择，从去年12月开始，抖音生活服务两大热门IP“心动大牌日”与“心动上新日”，联动八大热门品牌，涵盖了好吃的、好玩的、好住的、好送的等众多与跨年氛围高度契合的狂欢品类，共同拉开了有“牌”面迎新会，让忙碌的年轻人在跨年前夕，有更充裕的时间挑选心仪商品。
辞旧迎新讨个好彩头。每逢跨年，年轻人都流行探索玄妙的转运之道，12月28日，网友们开启了一场“接”新年第一桶好运金的仪式。在麦当劳和老庙黄金的抖音直播间，“新年第一桶金”的留言不断刷屏。
活动期间，麦当劳和老庙黄金跨界联动，为大家携手献上“新年第一桶金”，迎接开年福运加倍的好运。麦当劳推出“买桶送桶”和“买堡送桶”，消费者可在购买指定商品并核销后参与抽奖，有机会赢得限量老庙黄金小金桶吊坠；老庙黄金推出888元组合价套餐，消费者可同时获得小金桶吊坠和麦当劳金桶兑换券。
2024年消费者出游意愿空前高涨，各式各样的出游方式应运而生。抖音生活服务精准捕捉到年轻人跨年去哪玩的新需求，特别为他们准备了“玩乐购”体验。
北京环球度假区和香港迪士尼乐园度假区联合“心动大牌日”入驻抖音，带来了独家精选等众多爆款产品，无论是计划家庭出游还是与朋友小聚，闭眼囤购一份特惠套餐，即可省心尽享超值体验。
此外，三亚亚特兰蒂斯联合抖音心动大牌日打造品牌年度盛典。在三亚亚特兰蒂斯的线上直播间，点亮了灯会跨年的元素，在直播间内能观赏灵蛇、珊瑚与水母群组成的形象灯彩，将中国国家级非遗豫园灯会与西方神话故事结合，给观众带来完全不一样的体验。
让买礼物更具仪式感
线上囤足心仪好礼只是第一步，抖音生活服务还联合品牌还举办了一系列沉浸式线下活动，进一步烘托跨年气氛。
12月14日，汽水音乐派对在椰风海韵的亚特兰蒂斯海边开启，邀请了超多备受年轻人喜爱的歌手，他们用一首首风格各异的热门曲目，让大家随着鼓点舞动双手，让心灵与音乐共舞。
新年营销是品牌们的一场大考。作为聚合了全民情感价值的流量场，大家都面临着如何突围破圈的难题。想要与消费者“玩”在一起，就要了解他们在玩什么、想什么、要什么，而作为内容平台，这正是抖音的优势所在。
当大家都在期盼着新年能有个好彩头，祈求“好运”也到达了新“峰值”。这一次，抖音心动上新日与各大在迎新之际新品上市的品牌们精准抓住开年之际大家期许好运的心理，并从线上线下内容打造、场景渗透、社交互动、话题引爆等多个维度，让消费者买到年货新品有仪式感跨年。
为了将“新年第一桶金”的吉祥福气传递给更多人，老庙黄金在上海豫园精心设计了线下主题店，为前来打卡的人们提供包括巨型扭蛋机、好运拍照墙以及好运咖啡畅饮在内的多种趣味互动体验；茶饮品牌茶百道创新性地推出了茶茶趣豆豆mini系列手办，购买指定套餐即可免费随机获赠一枚，部分主题门店还精心设立了奶茶造型的大扭蛋机，茶粉们完成简单任务可获得扭蛋币。
此外，抖音生活服务还联合微博、小红书等平台的众多达人齐发声，有效提升了活动的社交属性，吸引用户主动自发参与和分享，以多样化内容增加活动品牌曝光。
在当今这个商品琳琅满目、消费者需求日益多样化的时代，个性化与多元化需求崛起，作为消费者挑选礼物的重要阵地、品牌生意增长的重要场域，抖音生活服务不仅深入洞悉年轻用户的消费需求，更捕捉到了他们倾向于情绪价值的消费趋势，通过有“牌”面迎新会，让品牌与消费者产生互动、参与，建立起更深层次的情感链接。
买礼物的方式变了，买的礼物变了，但不变的是礼物背后传递出的爱。
作者：马萌
编辑：马敏
运营编辑：王琳