一夜之间小红书变“国际书”了。不管平常是怎么使用小红书的，今天打开APP就会看到各种来自海外友人的内容，从自我介绍到主动“交猫税”，越来越多的海外内容引发了大量网友的友善互动，让小红书上演了一场大型的中外社交联欢。

　　海外用户涌入小红书自然有其原因。由于强制剥离TikTok的法令可能在1月19日生效，不少自称TikTok Refugee（TikTok 难民）的美国用户涌入了中文社交平台小红书，他们或是出于对美国政府举动的不满，或是在KOL带动下探索新天地，总之这个大举迁徙的情况对于小红书而言确实是一次“泼天的富贵”。

　　据Sensor Tower数据显示，1月14日小红书在苹果免费应用商店的下载量登顶美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰地区；七麦数据显示，1月15日小红书在87个国家地区登上苹果免费排行榜第一。与此同时，A股开盘后小红书概念股也直接涨停。

　　我们都清楚，这样的社交联欢很难持续太久，不过不管如何，友善的中外互动给年初的社交互联网带来了足够的热度，也很可能成为小红书发展的一个关键转折点。

　　全球互联的社交狂欢

　　可能美国网友也想不到融入中文社区的方式是“交猫税”。

　　一开始来到小红书的美国用户还在谨慎认真的做自我介绍打招呼，但随着有人开始分享自己的猫猫，吸猫成了中外网友打开话题的正确答案。一张宠物图片加上一段交税文字的内容形式让交猫税成了流行，目前小红书上#猫税话题已经达到了1275.5万浏览25.5万讨论。

　　而在讨论猫猫狗狗等宠物之外，网友们也都在尽情发挥自己的想象力与玩梗能力。有人在评论区发出自己的英语试卷，让歪果仁教英语，也有人着手制作各种表情包，龙母和唐僧的同框图快速传播。

　　因为外国客人的到来，不少网友连夜下载了小红书，还有人表示自己这一天英文水平突飞猛进。中美网友也借着此次机会发出各种问题，“美国人都喜欢做哪些医美项目？”“如果我去美国旅游你们会有什么建议？”“中国人真的对我们过来感到生气吗？”“中国人能告诉我热水有什么好处吗”……

　　随着交流越来越深入，更现实的话题也开始出现。比如有网友发出“在美国晚上出门真的很危险吗”的疑问，评论区收到了许多美国IP的回复，有英文也有中文，看起来都在认真给出自己的答案。

　　还有集合了医疗保健、土地房产、工资房租、学校教育的中美“对账”笔记，通过中美用户的评论与回复，打破了不少人因信息茧房导致的固有认知。

　　总而言之，随着大量洋抖难民的流入，小红书成了一个中外用户交流的平台，有人分享美食宠物，有人安利自己喜欢的游戏动漫，甚至一些看起来想留在小红书发展的海外博主，也选择了“擦边”这一流量密码。据了解，仅两天内就有70多万新用户加入了小红书，截至发稿前，小红书上#TikTok Refugee话题已获5.3亿浏览，1044.6万讨论。看起来，现在的小红书热闹极了。

　　游戏、品牌也纷纷下场

　　除了普通用户通过社交获得自己的情绪价值，一些游戏、品牌方也纷纷下场，借着小红书蹭一蹭这泼天的富贵。

　　比如在某美国用户询问中国是否有玩《原神》的玩家帖子下，就引来了《原神》官方的回复，天美官方账号也发布了一篇“Dear friends，TiMi TiMi together”的帖子。也有网友发现网易游戏官号也曾发布类似内容，但因不知名原因最终官方删除了该笔记。

　　另外，像是《无限暖暖》《以闪亮之名》《诛仙世界》《重返未来：1999》等在小红书上本就活跃运营的官号，也都相继发布了类似的英文内容，其中一些也确实收到了海外IP用户的响应。

　　而在游戏圈外，饿了么、瑞幸咖啡、WPS、盒马等官号都在积极发布笔记跟进，支付宝、高德地图、携程机票、有道词典等官号也出现在各种评论区用英语互动，可以说这一场在小红书上的中外交流不仅仅是用户侧的联欢，也是品牌营销的狂欢。

　　品牌们如此积极入场的理由很简单，吸引海外用户是一方面，但更重要的是在这种接近全互联网聚焦的场景中刷存在感，是更低成本更好效果的营销方式。

　　此前一份来自彭博的报道认为，小红书2024年利润增长的背后，是因平台坚持内容真实性这一策略。这也是小红书在当下互联网社区中独特的亮点，因而许多品牌出于保持和年轻人联络、增加用户好感的意图来到小红书，尤其是从去年开始，越来越多的游戏开始重视在小红书上的运营，也可见小红书这个活人感强的社区，对于品牌方进行用户运营的价值。

　　因而在这次全网互联发生后，已经可以想象会有更多的品牌方加入其中，通过种种方式与用户互动、“玩”在一起，当然，如果真的有海外用户通过这些笔记、帖子认识到了来自中国的品牌、中国的游戏，那也是一番美谈。

　　小红书准备好了吗？

　　从目前能看到的各种信息来看，这一次海外流量的涌入对于小红书而言确实是意外的。

　　原本字节跳动对于TikTok美国用户的去向已经做好了备案，想要引导用户转移到自家的另一款海外APP Lemon8上，但用户们没有选择去Lemon8，以及Instagram、YouTube、Pinterest、meta等美国社交媒体平台，其原因大多是为了“反抗”。

　　有来到小红书的美国用户表示，她是从TikTok上了解到的小红书，“大家都说这是我们要去的新地方，也是我们藐视政府的一种方式，他们因为数据可能流向中国而封禁了TikTok，所以我们来这里直接给他们”。所以没有做数据隔离或者说“全球同服”的中国社交媒体平台小红书，就成了这些美国用户最合适的选择。

　　诚然，小红书是当下洋抖难民们最合适的选择，但正如前文所言这阵洋风大概率不会刮太久，小红书连夜急聘了英语审核员，员工加班加点的在做针对外国友人的种种功能优化包括实时翻译等，但估计也很难留住大量的新用户。

　　毕竟目前小红书上没有充足的海外用户可消费娱乐内容，内容审核、内容推荐算法等等也都要重新调整。比如如果海内外用户被推荐的内容区别分发，那么当下中外友人真实交流的独特魅力又会消失，而如果不做区分，就在近两天也已经有不少小红书原住民表达了对海外内容强势侵入的不满了。

　　那么这波海内外流量的突然来袭，对于小红书而言还有什么价值？大概还是要看接下来小红书的发展方向。

　　有公开数据显示，小红书的站内日均搜索量已经达到6亿次，超过了百度的一半，有分析认为小红书现在有三分之一的用户打开APP就是为了搜索某个信息，这很可能会让小红书在几年后成为国内第一大搜索引擎。此外，据小红书商业化团队发布的《2024小红书搜索推广白皮书》显示，小红书月活用户中，70%存在搜索行为，88%的搜索行为是用户主动发起。

　　从这个角度来看，小红书原本很可能是想通过内容生态不断完善加强自身“具有消费决策影响力的搜索引擎”这个能力从而推进自身的商业化发展，这样的方向既能有效利用小红书目前在社交媒体领域中的独特属性，也能与平台自身调性更加贴合。

　　而突然出现的海外流量或许正在影响小红书高层的决策。据凤凰网科技的报道，小红书内部“对此次事件的观点尚不能达成一致”，核心的争议在于全球化的挑战大于流量承接的喜悦，他们认为“这个事情是偶发的、突然的”。