北京时间1月20日（美国西部时间1月19日左右），TikTok在社交媒体发布声明称，已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。在此之前，中美的社交网络经历了一场跌宕起伏的“洋悟运动”。这场轰轰烈烈的“亿洋迁徙”让小红书的累计下载量破亿。截至1月20日早上9点，小红书登顶了以美国、英国、法国、德国为代表的128个国家和地区App Store免费应用下载榜单首位。截至1月21日16时，小红书“#tiktokrefugee”话题总浏览量已达24亿次，相关讨论超过3400万条，相关笔记5.3万条。

社交媒体那么多，为何偏偏独宠小红书一人？

与其说是“独宠”小红书，不如说是小红书的“独特”接住了泼天富贵。

与TikTok（抖音）“泾渭分明”的针对性市场营销策略不同，小红书支持海外手机号码注册账号。自2013年创立时，小红书将定位为“海淘购物分享社区”，对海外手机用户的账号注册不做限制，以方便海外用户在社区内发布信息，如今这一无心插柳的“漏洞”，反倒筑成了TikTok难民的“防空洞”。

许多“难民”由于TikTok被禁用，不免带着怨气和不满，来到一个新的平台，他们急需释放压抑的表达欲，想要“被看见”。与B站（Bilibili）、抖音、快手不同，小红书保留着最“原始”的互联网交流模式——图文，普通人不需要学会视频制作，几个文字做成大字报，就可以实现交流。TikTok（抖音）定位为媒体，内容碎片化、泛娱乐化，算法和流量向大V和头部博主倾斜；B站上，人们的交流则淹没在密密麻麻的“弹幕中”，普通人极难被广泛“看见”；而小红书定位为社区，侧重“种草”和经验分享，流量平均分配，让每个社区成员都有被“看见”的可能。而“生活分享”赛道消弭了因TikTok无法使用而产生的无助情绪，也规避了文化冲突的可能，让两国人民的交流互通安全落地。

在后续的话题引爆环节，小红书的“搜索”功能更是功不可没。抖音高度依靠大数据算法，采用单列视频推送的形式把信息“喂”给用户，而据小红书官方数据显示，超过70%的月活跃用户会使用搜索功能，平均每天搜索次数达到6次，这表明搜索已成为小红书用户的核心使用场景之一，简而言之，小红书保留着网民对信息获取的主动权，而不是被动等待社交媒体的信息投喂。这能让对本次跨国交流事件感兴趣的网友主动参与其中，进一步推高事件声量，使其成为一个现象级事件。

小红书女性用户占比高达70%，95后和00后用户合计占比达85%，一二线城市用户占比50%。1这是其拥有良好社交氛围的关键。面对突如其来的“异军涌入”，小红书用户展现出包容、好客、友好、风趣的姿态，让适应了TikTok（抖音）“快”节奏的海外用户，在小红书找到“慢”节奏的世外桃源。许多“Tiktok难民”表示这意料之外的善意与热情，足以让他们长久地留在社区。

浪潮袭来，为小红书带来了什么？

用户“拉新”与国际声量提升。看似一切都是偶然间命运的馈赠，实际上是小红书非常努力后的“不费吹灰之力”。2021年起，小红书就先后针对东南亚、欧美、日本等市场推出了Spark、Catolog、Uniik、Takib、habU、S’More等多款独立海外应用，但最终的结果都不尽如人意。据分析公司Similarweb数据显示，近日，小红书在美国的日活跃用户数出现了前所未有的大幅增长：1月13日，小红书在美国iOS和Android设备上的日活跃用户数猛增近300万，达到约340万，这一数字在前一天还不足70万，这一次海外用户的“拉新”增量，兴许能为小红书未来的海外布局催生新的机遇。

老用户“拉活”与心智强化。与小红书相关的话题在国内话题榜也屡屡登上热搜，这有助于“沉睡”的小红书账号被“激活”。这场历史性的跨国文化交流发生在小红书这个平台，无疑能让小红书品牌调性得以强化——种草、交流、分享型社区，同时平台“原著民”的心智也会产生改变，进而提升对该平台的认同，增强与平台的黏性，从而实现长期的用户增长。

内容生态多元化。海外用户为平台注入了更丰富的内容形态，美国网友帮中国网友做英语试卷，中国网友教美国网友数学，“赛博”英语角让两国人民的文化交流妙趣横生。同时，海外艺术领域用户进入小红书，让小红书的内容生态更加优质，有网友直言“自从TikTok难民来了，感觉音乐区是降维打击”，但这也是小红书乐见其成的生态局面。

账号监管与内容审核难度加剧。泼天流量也伴随着浑水摸鱼，激流中除了嗅觉敏锐的海内外mcn代运营机构、有意拓宽渠道的跨境电商从业者、急于找寻新出路的海外网红，还出现了搬运国外视频的“假洋人”、博眼球的黑灰产等违规账号，这无疑都为小红书以及其他想要出海的社交平台带来新挑战。如何让内容顺应本地公序良俗与法律法规，又能展现不同文化的独特魅力，就需要各大社交平台不断优化内部管理流程，实施更高效精准的审核机制，这是各大互联网社交平台都将要面临的重要课题。

“难民”返乡潮，能留下些什么？

截至1月22日，小红书已不是App Store美国区免费下载榜单第一。“蜜月期”逐渐进入“冷静期”，无论最终结果如何，小红书已经借由此次“Tiktok难民”事件在海外声量暴涨。但对互联网行业都能带来不小震动。

积极拥抱内容平台的国际化机遇。参与了此次交流互通的中美网友不会忘记，他们曾在“巴别塔”下破冰重逢——文化间的差异不是交流的障碍，而是交流的起点。人民日报发布评论将此次事件比喻为网络版的“乒乓外交”，中美网友隔空对账，发现信息差竟让彼此的误解宛如鸿沟，许多网友表示愿意亲身前往彼此的国度去一探究竟、眼见为实。互联网行业也应把握机遇，借船出海，在创造新增长点的同时也要肩负起文化传播的重任。

热潮退去，社交平台需要冷思考。在人工智能高速发展的今天，互联网信息茧房日益加剧，过度依赖算法，根据用户历史兴趣偏好推荐类似内容，不利于多元化观点及信息的传播。社交平台在追求“算法”“数字化”的同时，也应关注人性化、个性化的情感需求，多一些原始而真实的“萍水相逢”，少一些精准而强制的“有意为之”。