九月对于果粉（well，我说的不是坚果粉）来说是个狂欢的季节，苹果最新发布会于洛杉矶时间9月9日上午10点（北京时间10日凌晨1点）举行。此前发布了邀请函，写着“Hey Siri, give us a hint ”（你好siri，给我点提示吧）。果粉们，你们的肾准备好了吗？
2015年9月9日苹果发布会邀请函
你会不会觉得岁月如神偷，iPhone要发布6S了，乔布斯缺席发布会3年，而你用肾换了一代又一代iPhone（你到底几个肾？）。当然，买不起iPhone6S的小伙砸们，那就请先看600遍iPhone广告合集。逝去的那些岁月，苹果唱成了一首首歌，广告人百听不厌。
历代iPhone广告合集（初代iPhone~iPhone6）
不管你是否喜欢iPhone，就让我们一起来看一下苹果赋予“历代iPhone”的宣传广告语，学习其中一二，便也能有一些收获，将来换几斤酒钱也是好的。
2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯对外发布了初代iPhone，但是直到半年之后的6月29日才将其正式上市。凭借这款iPhone，苹果重新定义了手机行业，而这仅仅是个开始。虽然标榜重新定义手机行业，但是初代iPhone却缺乏其他智能手机早已拥有的重要功能，例如3G连接和A-GPS。当时，苹果赋予初代iPhone的宣传语是“苹果颠覆了手机行业”（Apple reinvents the phone）和“这仅仅是个开始”（This is only the beginning）。
2008年7月份，苹果发布了iPhone 3G智能手机，引入了3G连接和A-GPS功能。不过，相较于初代iPhone，iPhone 3G的很多硬件配置并未发生改变。当时，苹果赋予iPhone 3G的宣传口号是“能够击败初代iPhone的第一款手机”（The first phone to beat the iPhone），或者是“你一直在等待的iPhone”（The iPhone you have been waiting for）。
2009年6月份，苹果对外发布了第三代iPhone智能手机iPhone 3Gs，它的外观设计与iPhone 3G基本一致，但是内部配置却有所改进，例如600MHz处理器、256MB RAM、支持视频录制的300万像素摄像头。与此同时，消费者也首次可以购买到配置32GB内置存储空间的iPhone智能手机。当时，苹果对iPhone 3Gs的宣传口号是“迄今为止最快速的、最强大的iPhone”（The fastest, most powerful iPhone yet）。
2010年6月份，苹果推出了iPhone 4智能手机。相较于iPhone 3GS，iPhone 4的外形设计有着重大的改变，它的机身厚度变得薄很多，并且它也是首款采用视网膜显示屏的iPhone智能手机。
iPhone 4中包含的其他新功能包括500万像素后置摄像头，支持闪光灯，VGA前置摄像头，1GHz单核苹果A4处理器，512MB RAM等。当时，苹果赋予iPhone 4的宣传口号也相当大胆：这再次改变了一切”（This changes everything. Again）。
当然了，iPhone 4的天线被放置在不锈钢框架中，这也在一定程度上降低了信号强度，并且引发了臭名昭著的“天线门”。
2011年，就在用户都在期待苹果会发布iPhone 5的时候，苹果对外推出了iPhone 4s，它的外形设计与iPhone 4几乎一致。
iPhone 4s是由蒂姆·库克在2011年10月初发布的，也就是史蒂夫·乔布斯去世的前一天。iPhone 4s引入了很多新功能，包括虚拟语音助理Siri、支持1080p视频录制的800万像素后置摄像头、双核A5处理器以及高达64GB的内置存储空间。苹果赋予iPhone 4s的宣传口号是“迄今为止最惊人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）。
2012年9月份，苹果对外发布了iPhone 5智能手机，它是首款摒弃3.5英寸显示屏的iPhone智能手机，采用了分辨率为640 x 1136的4英寸显示屏，并且机身厚度小于8毫米。iPhone 5带来的其他新功能还包括支持LTE、120万像素前置摄像头、1.3GHz双核A6处理器、1GB RAM、全新的Lightning接口。苹果赋予iPhone 5的宣传口号是“迄今为止改变最大的iPhone”（The biggest thing to happen to iPhone since iPhone）。
2013年9月份，苹果发布了iPhone 5s，它的设计基本与iPhone 5相同，但是它内置Touch ID指纹传感器，支持双LED闪光灯，搭载64位双核A7处理器。苹果赋予iPhone 5s的宣传口号是“最超前、空前的手机”（Forward thinking）。
除了iPhone 5s之外，苹果2013年还推出了采用多彩塑料机身的iPhone 5c智能手机，它的售价较iPhone 5s更为低廉。iPhone 5c拥有五种颜色选择，分别为蓝色、粉色、黄色、绿色和白色。与iPhone 5s不同，iPhone 5c并不配置Touch ID传感器，它搭载的也是过时的A6处理器。当时，苹果赋予iPhone 5c的广告语是“丰富多彩”（For the colorful）。
2014年9月份，苹果对外发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手机，它们是有史以来最大、最薄的iPhone智能手机。iPhone 6采用分辨率为750 x 1334的4.7英寸显示屏，而iPhone 6 Plus则采用分辨率为1080 x 1920的5.5英寸显示屏。
iPhone 6和iPhone 6 Plus均配置苹果的1.4GHz双核A8处理器，1GB RAM，改进的800万像素摄像头，128GB内置存储空间。此次，苹果赋予iPhone 6/6 Plus的广告语是“岂止于大”（Bigger than bigger）。
5.5英寸iPhone 6 Plus的机身厚度仅为7.1毫米，这使其很容易就会意外弯曲。对于此次的“弯曲门”事件，苹果回应称，仅有少数几部手机是因为正常使用而产生弯曲的。
世界上没有永垂不朽的品牌，但是有永垂不朽的品牌精神。我觉得苹果的伟大不在于重新定义了手机，而是再次强调了品牌规律：
Innovation distinguishes between a leader and a follower。（领袖和跟风者的区别就在于创新。 ）