CTR（Click-Through-Rate）互联网广告常用的术语，CTR=访问量/展示量(即 Click / PV.)
指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）。
通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文
字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告类型有哪些？
网络广告主要包含四种形式，
即点击（CPC）、
弹窗印象（CPM）、
效果引导（CPA/CPL）、
销售分成（CPS）
他们的具体含义分别是：
CPC(英文cost per click的缩写)，即为按照点击广告即付佣金的计费方式；
CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的缩写)，每千次印象费用。即广告条每显示1000次的费用
CPA(英文cost per action的缩写)，即为引导用户到达后注册、下载等行动成功支付佣金的计费方式
CPS(英文cost per sale的缩写)，即为按照销售成功支付佣金的计费方式。
以上都是有时间概念，都是以cookies来保留时间计算的。
关于网络广告定价模式的一些常用术语：
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取
的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，如获得一个注册用户等。
CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词
广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次
的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交
易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一
种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，
广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于
网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人
口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象
数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
营销效果：是指销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per Lead)、点击数（CPC, Cost for Per Click）等。
按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费（CPA, Cost for Action）。