在当今数字化的时代，搜索引擎优化（SEO）推广已成为企业和网站提升在线 visibility（可见度）和吸引潜在客户的重要手段，SEO 推广主要做什么工作呢？

一、关键词研究与分析

这是 SEO 推广的基础工作，SEO 从业者需要深入研究目标受众的搜索行为和习惯，找出他们在搜索引擎中输入的关键词和短语，通过各种工具和技术，如 Google 关键词规划师、百度指数等，分析关键词的搜索量、竞争度、相关性等指标，根据这些分析结果，确定适合网站的关键词策略，选择高价值、低竞争度的关键词进行优化，以提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。

对于一家销售健身器材的企业，SEO 推广人员可能会发现“家用健身器材推荐”“健身器材品牌排行榜”等关键词具有较高的搜索量和商业价值，他们会将这些关键词融入到网站的内容、标题、描述等元素中，以提高网站在这些关键词搜索下的曝光率。

二、网站内容优化

是吸引用户和搜索引擎的关键，SEO 推广人员需要负责优化网站的内容，使其更符合搜索引擎的算法和用户的需求。

要确保网站内容的原创性和(黑帽seo)性，避免抄袭和重复内容，搜索引擎更倾向于展示原创和有价值的内容，以提供更好的用户体验，SEO 推广人员需要撰写高质量的文章、博客、产品描述等内容，围绕关键词展开，内容要丰富、详细、有吸引力，能够解决用户的问题或满足他们的需求。

要优化网站内容的结构和格式，使用清晰的标题标签（H1、H2、H3 等）来组织内容，使搜索引擎能够更好地理解页面的主题和重点，合理使用段落、列表、图片等元素，提高内容的可读性和可浏览性，要注意控制内容的长度，避免过长或过短，一篇优质的文章在 300 字到 1000 字之间较为合适。

三、网站结构优化

网站的结构对 SEO 效果有着重要的影响，SEO 推广人员需要优化网站的结构，使其更符合搜索引擎的爬虫抓取和索引规则。

要建立清晰的网站目录结构，确保页面之间的链接关系清晰、合理，避免出现死链接和无效链接，及时修复网站中的错误链接，以提高用户体验和搜索引擎的抓取效率。

要优化网站的内部链接结构，内部链接可以帮助搜索引擎更好地理解网站的内容结构和重要页面，提高页面之间的权重传递，SEO 推广人员需要合理设置内部链接，将重要页面之间相互链接起来，引导用户在网站内进行浏览和转化。

还要考虑网站的加载速度和移动端适配性，搜索引擎会对加载速度慢的网站进行惩罚，而移动端用户的访问量越来越大，网站需要具备良好的移动端适配性，以满足不同设备用户的需求。

四、外部链接建设

外部链接是指其他网站指向自己网站的链接，外部链接的数量和质量对 SEO 排名有着重要的影响，SEO 推广人员需要通过各种方式来建设外部链接，提高网站的(黑帽seo)性和可信度。

可以通过发布高质量的内容，吸引其他网站主动链接到自己的网站，在行业论坛、博客、社交媒体等平台上发布有价值的内容，吸引其他用户的关注和链接。

可以通过与其他网站进行合作，交换链接或进行合作推广，与相关行业的网站进行友情链接交换，或者参与行业协会、联盟等组织，获得更多的链接资源。

需要注意的是，外部链接建设需要遵循搜索引擎的规则和道德规范，避免使用黑帽 SEO 手段，如购买链接、群发链接等，否则会受到搜索引擎的惩罚。

五、数据分析与监测

SEO 推广工作需要不断地进行数据分析和监测，以评估工作效果并及时调整策略，SEO 推广人员需要使用各种工具和技术，如 Google Analytics、百度统计等，对网站的流量、排名、关键词等数据进行监测和分析。

通过数据分析，SEO 推广人员可以了解网站在搜索引擎中的表现，找出存在的问题和优化的方向，如果发现某个关键词的排名下降，就需要分析原因，可能是竞争对手的优化策略发生了变化，或者是网站自身的内容质量或结构出现了问题，需要及时进行调整和优化。

SEO 推广人员还需要定期报告工作进展和效果，向企业管理层或客户展示 SEO 推广工作的价值和成果，为后续的工作提供参考和依据。

SEO 推广主要做的工作包括关键词研究与分析、网站内容优化、网站结构优化、外部链接建设和数据分析与监测等方面，通过这些工作的协同配合，可以提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光率，吸引更多的潜在客户，为企业的发展和营销提供有力的支持，SEO 推广是一个长期的过程，需要持续不断地努力和优化，才能取得良好的效果。