品牌故事的力量：捕捉记忆与情感的共生之道

天才捕手计划联合创始人火柴女士分享了他们如何通过挖掘和捕捉各行业从业者的真实故事，为品牌赋能。联合创始人阐述了品牌故事的独特价值：“我们的目标是捕捉那些即将被遗忘的记忆，正是这些记忆，让品牌和消费者之间建立了强有力的情感联系。”通过故事的力量，品牌不仅仅传递产品功能，更通过情感的传递和记忆的构建，实现了与消费者的深层连接。

上海家化雙妹品牌总监陈欣表示，双妹品牌作为国货代表之一，通过精准的品牌定位与创新的跨界营销，成功实现了情绪价值的突破。近年来，双妹不仅强化了其抗老化的核心功效，还特别注重情绪体验的创新，推出了精华油和香水等品类，拓展了情绪护肤领域。双十一期间，其经典产品玉容霜实现了销量突破，品牌的情感联结成功激发了消费者的情绪共鸣。双妹还通过与上海博物馆东馆合作开设沉浸式文化体验店，结合海派与江南文化，增强了品牌的情感体验。

中国电信上海公司业务品牌与宣传管理 包进言表示，通过“与城市共生”的传播理念，创造了更加贴近消费者生活的品牌形象。通过跨界合作，将电信业务与日常生活场景融合，品牌传播不再是冷冰冰的服务推销，而是具备烟火气息的情感交流，增强了消费者的情感认同。

贵州习酒知交酒则通过与《庆余年第二季》、支付宝燃情足球季、视频号演唱会等多元平台的合作，成功与年轻消费者建立了情感连接。贵州习酒知交酒品牌策划刘依晨表示，品牌通过创新的知交体与品牌内容传播矩阵，精确触及青年用户的情感需求，强化了品牌的故事性与价值观传递，使品牌成为消费者日常生活的一部分。

社会大爱的力量：品牌的小善意与社会的大力量

鲁南制药以一部名为《最后一位顾客》的影片，展开了一段触动人心弦的叙事。影片深入聚焦癌症患者及其家属的生活百态，以一家濒临倒闭的小店以及店主夫妇之间的争执为切入点，细腻地刻画了癌症患者与家属所面临的重重困境以及他们始终坚守的信念，深刻展现了在艰难困苦之中人们努力寻找共情与希望的复杂情感。

鲁南制药集团品牌经理王光耀表示，鲁南制药以此为载体向社会源源不断地输出正能量，有效舒缓并治愈了大众的焦虑情绪，成功收获了品牌美誉度的显著提升以及来自社会各界的积极正向反馈，达成了双赢的卓越成效。

影石Insta360公司通过项目“妈妈的遗愿”展现了全景技术在记录和保存重要时刻中的重要作用。影石Insta360 品牌传播负责人BamBam 表示，项目源自一位乳腺癌患者邓静的遗愿，她希望通过视频给孩子留下积极向上的印象。影石团队使用全景相机技术为她打造了一个“时空胶囊”，记录下了她的影像和回忆。这个项目不仅在各大平台获得了1600万+的播放量，还收到了邓静癌细胞缩小的好消息，她开始了新的生活。

最后，在活动论坛环节中，由合动力咨询创始人、君品习酒顾问、泸州老窖三人炫高级品牌顾问徐郢主持，水滴公司品牌与公众沟通部副总裁郭爱娣、爱慕品牌市场营销负责人蔡涛、泰康保险集团社会责任处负责人刘晓敬共探社会责任的品牌表达。

郭爱娣在论坛上表示，经过多年的实践与观察，我们得出了两点深刻的感受。首先，企业进行品牌建设的核心目标是与消费者建立独特的心智认同。其次，公益是每个人内心深处不可忽视的善良力量。企业如何通过公益活动的实践和项目设计，让更多用户和消费者参与到品牌建设中来，这被认为是一条非常有效的途径。

蔡涛在论坛上表示，尽管传播环境一直都在变化，但传播的核心逻辑基本没有变化。在构建传播活动时，我们需要基于品牌的定位、调性和价值观，锁定目标沟通对象，需要明确希望影响的目标人群，了解他们的画像和生活方式，知道他们在哪些媒体和内容平台上活跃，以及他们喜欢哪些类型的内容。基于这些信息，再去构建相应的内容，并选择这些目标受众活跃的平台进行有效触达和影响。