搜索引擎广告的价格会受到多个因素的影响，主要包括以下几个方面：
1. 竞价模式 (CPC / CPM)
大部分搜索引擎广告，特别是在Google Ads（以前的Google AdWords）和百度广告，采用的是竞价方式，常见的计费方式有：
- 按点击收费（CPC，Cost Per Click）：广告主只在用户点击广告时支付费用。
- 按千次展示收费（CPM，Cost Per Thousand Impressions）：广告主根据广告的展示次数来支付费用。
2. 行业竞争程度
- 竞争激烈的行业：如果你选择的关键词在市场上竞争非常激烈，比如金融、保险、法律、房地产等领域，点击费用通常会较高。根据搜索量和竞争情况，单次点击的费用可能从几元到几百元不等。
- 竞争较小的行业：一些冷门行业或者长尾关键词的竞价费用会较低，可能每次点击的费用只有几分钱到几元。
3. 关键词的选择
- 高流量关键词：流量大的热门关键词通常价格较高，特别是在大平台（如Google、百度）上。比如，用户搜索“购买房产”这样的高需求关键词，广告费用较贵。
- 长尾关键词：长尾关键词由于搜索量较小，竞价压力较低，因此广告费用通常较便宜。
4. 地理位置
- 广告投放的地理位置也会影响费用。如果你的广告面向的是大城市，或是覆盖范围较大的区域，费用会相对较高；而一些较小城市或者目标群体较为集中地区的广告费用可能会便宜一些。
5. 质量得分
搜索引擎广告平台（如Google Ads）会根据广告质量、广告相关性、落地页质量等因素给出一个“质量得分”。质量得分较高的广告通常能够获得更好的展示位置和较低的点击费用。广告主需要优化广告内容和落地页，来提高质量得分，降低广告成本。
6. 预算设置
- 日预算和总预算：搜索引擎广告通常会设置每日预算或总预算限制。如果预算较低，可以控制广告的曝光频次，避免过度支出；但预算过低时，可能导致广告曝光量不足，影响广告效果。
7. 广告平台的差异
不同的搜索引擎广告平台定价策略也有差异：
- Google Ads：Google的CPC价格通常较高，因为其覆盖面广，竞争强。全球范围内，CPC费用大致在0.1美元到数十美元之间，具体取决于行业、地理位置和关键词的竞争程度。
- 百度广告：百度广告的价格通常较低，尤其是对于中小企业来说，但热门关键词的价格也可能和Google相近。百度的CPC通常在1元到几百元之间，具体要看行业和关键词。
8. 广告优化
通过优化广告投放策略（如关键词匹配类型、广告文案优化等）可以有效提高广告的点击率，降低CPC费用。Google和百度都有相关的自动化优化工具，能够帮助广告主通过数据驱动的方式优化广告表现。
举例：
- 假设你在百度上投放一个热门的金融类关键词，CPC可能会在10元至100元之间波动。
- 在Google Ads上，针对“房地产投资”这一高需求词，CPC可能高达$10到$50每次点击。